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Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
21 de dez. de 2022
Tempo de leitura
3 Minutos
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Puig abre novo escritório em Miami e lança plataforma de perfumes

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
21 de dez. de 2022

O grupo Puig encerra o ano antecipando a expansão planejada para 2023. Depois de um ano fiscal marcado por aquisições e nomeações estratégicas, a empresa espanhola de moda, fragrâncias e cosméticos tem dois grandes projetos pela frente: a abertura de seus novos escritórios nos Estados Unidos e o lançamento da WikiParfum.


Puig vai abrir um novo escritório nos EUA - Puig


A Puig diz que quer reforçar o crescimento nas Américas com a instalação de um novo hub regional localizado em Miami, na Flórida. O espaço está programado para entrar em funcionamento a partir de janeiro do ano que vem e tem como objetivo “apoiar um forte crescimento nas Américas”.

Fundada em 1914 por Antonio Puig, a empresa tem a sua sede corporativa principal localizada em Barcelona, ​​​​especificamente na moderna Torre Puig. Ela também opera há quase três décadas por meio de sua sede corporativa em Paris. Inicialmente instalados em Neuilly-sur-Seine, os escritórios do conglomerado mudaram-se para os números 65 e 67 da Champs-Elysées em 2013, onde abrigam suas grifes Paco Rabanne, Nina Ricci e Jean Paul Gaultier. Atualmente, a empresa conta com escritórios em 29 países ao redor do mundo.

A entrada da Puig nos Estados Unidos é o mais recente movimento estratégico do grupo nas Américas. Em julho, o grupo espanhol adquiriu uma participação majoritária na empresa colombiana de cosméticos naturais Loto del Sur, na qual  já detinha uma participação minoritária desde 2019.

Este ano, a Puig também acelerou seu crescimento internacional com a aquisição do controle acionário da empresa indiana de cosméticos Kama Ayurveda e da empresa cult sueca Byredo. A compra da empresa de Ben Gorham em maio teria custado 1 bilhão de euros, esse valor seria equivalente ao da aquisição da empresa de maquiagem britânica Charlotte Tilbury, realizada em meados de 2020 pela Puig.

Investimento em inovação: uma biblioteca de perfumes para profissionais



Os projetos de Puig não se limitam apenas a transações financeiras. Na segunda-feira, 19 de dezembro, a empresa espanhola anunciou o lançamento do WikiParfum, uma plataforma digital disponível em sete idiomas e acessível por meio de site e aplicativo, na qual estão listados cerca de 20.000 perfumes, 1.400 ingredientes olfativos e 900 marcas.


La plataforma WikiParfum - Puig


Desenvolvida por cientistas e perfumistas profissionais, a ferramenta disponibiliza conteúdo especializado e funcionalidades para amantes e entusiastas de perfumes. Na plataforma é possível consultar, comparar e escolher fragrâncias até descobrir o cheiro dos perfumes antes de experimenta-los no ponto de venda físico. Também é possível acessar uma base de dados repleta de fotografias que permitem visualizar as fragrâncias e os seus ingredientes predominantes.

A interface também oferece um serviço de "personal shopper" alimentado por um complexo sistema analítico. Apoiado no guia independente "Fragrances of the World", desenvolvido pelo historiador Michael Edwards, o algoritmo da plataforma Puig fornece recomendações personalizadas. Essa ferramenta visa recomendar fragrâncias de acordo com o gosto do cliente, bem como auxiliar na compra de presentes.

Por sua vez, o sistema de teste de perfume lançado pela empresa em 2018, AirParfum, possibilita testar várias fragrâncias sem atingir a saturação olfativa, transformando o ar purificado em ar perfumado.

Atualmente, a empresa familiar atua na divisão de beleza e moda com marcas como Carolina Herrera, Paco Rabanne, Jean Paul Gaultier, Dries Van Noten, Nina Ricci, Byredo, Penhaligon's, L'Artisan Parfumeur, Kama Ayurveda e Loto del Sur; e tem licenças como Christian Louboutin e Comme des Garçons Parfums; bem como fragrâncias de estilo de vida, como Antonio Banderas, Adolfo Dominguez e Benetton. Puig também é proprietária da marca de maquiagem de luxo Charlotte Tilbury e opera na divisão especializada "Derma" com Uriage, Apivita, além da joint venture com Isdin.

Em 2021, Puig registrou vendas de 2.585 milhões de euros. Hoje, o grupo vende seus produtos em mais de 150 países e tem escritórios próprios em 29 deles.

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