Público masculino impulsiona aumento na venda de perfumes importados no Brasil

Por

Fernanda Baldioti

Publicado em
23 de dez. de 2022

Os produtos importados têm conquistado cada vez mais território no Brasil, especialmente com relação ao público masculino. De acordo com o painel de mensuração regular do setor de Beleza, monitorado pela NPD Group, empresa de inteligência de mercado, a categoria de fragrâncias masculinas importadas foi a que mais cresceu em faturamento no primeiro semestre de 2022, se comparado com o mesmo período de 2019.
  

Apesar de também apresentar um crescimento expressivo em unidades vendidas, o que mais impulsionou esse desempenho foi a alta dos preços dos produtos e o aumento da venda dos biz sizes (frascos maiores), esse último sendo reflexo de uma maior fidelização à marca e às fragrâncias por parte do consumidor masculino.

As marcas importadas com presença no Brasil apresentam diversidade em blend de aromas, desde os clássicos até os mais modernos e vibrantes, e também valores agregados como, algumas delas, que utilizam ingredientes 100% naturais, por exemplo. Para Felipe Martins, gerente de contas do NPD Group, o movimento de compra dos importados no país pode estar relacionado também ao baixo índice de compra dos brasileiros no exterior. “Ainda estamos em momento de recuperação econômica e um dos reflexos do fôlego que está sendo tomado em decorrência da pandemia são os gastos do brasileiro em viagens, que ainda estão 32% abaixo dos níveis de 2019, considerando o 1º semestre de 2022”, afirma.