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Publicidade global deve enfrentar queda de dois dígitos este ano

Por
Reuters API
Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
25 de jun de 2020
Tempo de leitura
2 Minutos
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Segundo relatório da agência de publicidade GroupM, com a pandemia de Covid-19 afetando empresas em todo mundo, a indústria global de publicidade deve registrar queda de quase 12% este ano.


Reuters


O mercado publicitário vem enfrentando forte queda desde março, quando as pessoas passaram a ficar mais em casa e as empresas fecharam suas portas para impedir a propagação do vírus. No entanto, embora o impacto geral da pandemia na economia seja pior que o da crise financeira de 2008, o relatório da agência GroupM, uma unidade da holding WPP, aponta que este declínio na publicidade este ano, excluindo publicidade política, é apenas moderado. 

De acordo com a agência, isso ocorre porque as pequenas empresas, que sofreram o maior impacto com o fechamento de coronavírus, já representavam uma parcela menor do setor de publicidade.

O declínio no mercado de publicidade também foi atenuado, porque muitas empresas "estão lutando para permanecer ativas através do comércio eletrônico e esperam ver alguma publicidade através deste canal", disse Brian Wieser, presidente global de inteligência de negócios do GroupM.

Espera-se que as partes mais afetadas do setor sejam a publicidade televisiva, que vem perdendo espaço há muito tempo, e a publicidade “ot of home" (OOH), como outdoors, uma vez que as pessoas estão ficando mais em casa e em ambientes fechados. A publicidade televisiva deve cair 17,6% este ano, enquanto a publicidade OOH cairá 25%, excluindo anúncios políticos, disse o GroupM.

A agência também estima que a publicidade digital diminuirá 2,3% este ano e representará 52% do mercado publicitário, ante 48% no ano passado. Os anunciantes investiram mais em anúncios digitais, porque geralmente são mais baratos e facilitam o início ou cancelamento de uma campanha publicitária.

O GroupM estima que mercado global de publicidade deve começar a se recuperar no próximo ano, com crescimento de 8,2%.

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