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Helena OSORIO
Publicado em
15 de abr. de 2021
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Pronovias adquire licença da Vera Wang

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
15 de abr. de 2021

A empresa espanhola Pronovias, controlada pela BC Partners, assinou um acordo de colaboração com a designer de moda americana Vera Wang para produzir e distribuir uma linha para noivas durante os próximos 10 anos.


Pronovias lança a linha Vera Wang Bride. - Vera Wang


Com o objetivo de atingir os Estados Unidos, a empresa espanhola já assinou uma colaboração com o designer nova-iorquino Zac Posen de ascendência judia, que foi seguida por uma aliança com a empresa americana Marchesa. Uma movimento anunciado no início de março, que foi precedido pelo acordo de 10 anos com a marca italiana de vestidos para noivas Carlo Pignatelli, comunicado no início do ano.

Uma série de sinergias internacionais e um dinamismo que agora tornam o anúncio da sua colaboração com a designer americana de origem chinesa, Vera Wang, mais coerente do que surpreendente para o público profissional. Posicionada como marca de referência nos EUA, tanto no segmento de design para noivas como no âmbito do tapete vermelho, a designer deve abrir os horizontes da Pronovias tanto nos EUA como na China, dois dos principais mercados mundiais de vestidos para noivas.

Como pode ser visto no website da Pronovias, bem como na nova plataforma dedicada ao projeto, as marcas lançarão em conjunto a linha Vera Wang Bride. Uma proposta que será apresentada em outubro e que faz parte de um acordo de licenciamento por 10 anos entre as duas marcas e estará à venda tanto nas lojas da marca espanhola como no atacado. Contactada pelo site FashionNetwork.com, a Pronovias não forneceu detalhes financeiros relativos à assinatura deste acordo.

"Uma nova era para a moda nupcial começou com a Vera Wang Bride. Este ícone visionário da moda torna as suas criações únicas, artesanais e sedutoras disponíveis para as noivas amantes da moda em todo o mundo", disse a empresa espanhola sobre a colaboração.

Uma linha de noiva "acessível"

Por sua vez Vera Wang – para quem este acordo implicará na expansão internacional do seu público – assegurou que "a coleção expressa um certo encanto, sensualidade, arte e grandeza, tudo isto faz parte do nosso DNA", acrescentando que a linha "representa uma figura feminina sem medo e com identidade". Contudo, este não é o primeiro acordo do tipo que a criadora desenvolve, uma vez que durante nove anos ela manteve uma colaboração semelhante com o especialista David's Bridal.

Segundo a WWD, os preços desta proposta serão 60% inferiores às coleções normais da estilista, com um posicionamento de 1600 dólares a 4000 dólares, distante dos 12 000 dólares que podem custar um dos vestidos da marca principal de Vera Wang.

Dirigido por Amandine Ohayon, o grupo Pronovias opera em 105 países através de 102 lojas e mais de 4000 pontos de venda multimarcas. Em seu catálogo, a empresa detém as marcas Pronovias, House of St.Patrick, White One, Nicole e Ladybird, estas duas últimas adquiridas em 2018 e 2019, respectivamente.

De acordo com a mídia americana, durante o último ano marcado pelo impacto da pandemia, a empresa registrou apenas 5% de cancelamentos e espera dar sinais de recuperação ao longo do segundo semestre deste ano.
 

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