Proenza Schouler lança sua primeira coleção casual
Proenza Schouler está preparando um lançamento importante. Não se trata de uma segunda marca ou uma linha secundária; a nova coleção "White Label", que será lançada em 6 de novembro, busca complementar a oferta da dupla formada por Jack McCollough e Lázaro Hernández. Um complemento de moda que já havia iniciado, mas que agora procura abrir um caminho para o casualwear.
Esta nova gama, desenhada internamente pela marca, integra as categorias: jeans, camisetas, moletons, blusas, jaquetas e parkas. A coleção PSWL (Proenza Schouler White Label) é baseada no estilo descontraído das roupas esportivas com um toque dos anos noventa, interpretado na campanha pela atriz Chloé Sevigny.
Este é praticamente um pré-lançamento para a temporada de primavera de 2018, com distribuição limitada, que será seguido por um lançamento maior, previsto para o outono de 2018. Além das duas lojas em Nova York e da loja online da Proenza Schouler, a rede de pontos de venda foi limitada a uma dúzia de distribuidores no mundo todo.
Além de Nordstrom, The Webster, Isetan e Tsum, o Le Bon Marché, em Paris, obteve a exclusividade do lançamento na França, com presença no comércio eletrônico, o site 24 Sèvres. Todos vão distribuir a nova coleção em duas etapas, a primeira delas prevista para iniciar em 6 de novembro, e a segunda para janeiro de 2018.
A coleção White Label representa a entrada de uma nova gama básica na Proenza Schouler, com camisetas e moletons a partir de 210 euros, jeans a 285 euros e uma parka a 560 euros, a peça mais cara.
"Estamos felizes por finalmente ter uma gama completa de produtos casuais, mais simples, juntamente com a oferta mais elegante e detalhada que exploramos no passado e que vamos continuar criando. Com a PSWL, acreditamos que agora podemos abordar as duas extremidades do espectro de uma forma que é autêntica e corresponde à maneira como as pessoas se vestem hoje", explicaram os designers de Nova York.
A marca dirigida por Judd Crane desde 2016 já tomou várias decisões estratégicas este ano, como a de desfilar em Paris, e de nomear Elizabeth Guardia como vice-presidente do design, uma posição anteriormente desempenhada por Derek Lam.
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