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Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
27 de out. de 2017
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Proenza Schouler lança sua primeira coleção casual

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
27 de out. de 2017

Proenza Schouler está preparando um lançamento importante. Não se trata de uma segunda marca ou uma linha secundária; a nova coleção "White Label", que será lançada em 6 de novembro, busca complementar a oferta da dupla formada por Jack McCollough e Lázaro Hernández. Um complemento de moda que já havia iniciado, mas que agora procura abrir um caminho para o casualwear.


Chloé Sevigny para PSWL - Proenza Schouler


Esta nova gama, desenhada internamente pela marca, integra as categorias: jeans, camisetas, moletons, blusas, jaquetas e parkas. A coleção PSWL (Proenza Schouler White Label) é baseada no estilo descontraído das roupas esportivas com um toque dos anos noventa, interpretado na campanha pela atriz Chloé Sevigny.

Este é praticamente um pré-lançamento para a temporada de primavera de 2018, com distribuição limitada, que será seguido por um lançamento maior, previsto para o outono de 2018. Além das duas lojas em Nova York e da loja online da Proenza Schouler, a rede de pontos de venda foi limitada a uma dúzia de distribuidores no mundo todo.

Além de Nordstrom, The Webster, Isetan e Tsum, o Le Bon Marché, em Paris, obteve a exclusividade do lançamento na França, com presença no comércio eletrônico, o site 24 Sèvres. Todos vão distribuir a nova coleção em duas etapas, a primeira delas prevista para iniciar em 6 de novembro, e a segunda para janeiro de 2018.


Chloé Sevigny para PSWL - Proenza Schouler


A coleção White Label representa a entrada de uma nova gama básica na Proenza Schouler, com camisetas e moletons a partir de 210 euros, jeans a 285 euros e uma parka a 560 euros, a peça mais cara.

"Estamos felizes por finalmente ter uma gama completa de produtos casuais, mais simples, juntamente com a oferta mais elegante e detalhada que exploramos no passado e que vamos continuar criando. Com a PSWL, acreditamos que agora  podemos abordar as duas extremidades do espectro de uma forma que é autêntica e corresponde à maneira como as pessoas se vestem hoje", explicaram os designers de Nova York.

A marca dirigida por Judd Crane desde 2016 já tomou várias decisões estratégicas este ano, como a de desfilar em Paris, e de nomear Elizabeth Guardia como vice-presidente do design, uma posição anteriormente desempenhada por Derek Lam.

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