Privalia se consolida no Brasil

A companhia espanhola ‘outlet’ on-line de moda, que encerrou o ano passado com lucros globais pela primeira vez desde a sua criação, conta com 18 milhões de sócios em todo o mundo e é líder nos mercados da Espanha, Itália, Brasil e México.

Com um volume global de negócios superior aos 460 milhões de euros em 2013, a Privalia alcançou um número de 16,6 milhões de euros de resultado bruto de exploração (Ebitda), revertendo assim a perda de cinco milhões registrada no exercício anterior.

Segundo dados recolhidos pelo ICEX e publicados no diário especializado em finanças “Valor Econômico”, Fábio Bonfá, presidente da empresa no Brasil, aponta que “os cinco mercados onde a Privalia opera no mundo (Espanha, Alemanha, Itália, México e Brasil) encontram-se agora no azul”.

Na prática, isso significa que o clube de moda on-line já não precisa de mais aportes de investidores para se financiar no dia a dia. Desde que iniciou as suas operações no mercado brasileiro em 2008, a empresa recebeu aportes que compreendem um valor superior aos 229 milhões de reais.

A Privalia está com o caminho livre para melhorar a sua rentabilidade no Brasil, principalmente a partir de agora que o seu concorrente Brandsclub, o outlet on-line da empresa brasileira Buscapé, cessou as suas atividades em fevereiro deste ano. Apesar disso, o país, junto com a Espanha, líder em número de pedidos, segue com seus resultados Ebitda entre três e quatro vezes menores do que aqueles obtidos pela empresa no restante dos seus mercados.

Segundo Bonfá, isso se deve à complexidade tributária, ao maior custo da mão de obra especializada e às dificuldades logísticas de um país com dimensões continentais. Em curto e médio prazos, nenhum desses fatores deve ser alterado e, assim, para compensá-los, a Privalia está apostando num maior controle dos seus gastos.

A Privalia está reinvestindo no negócio todos os lucros obtidos no país. O segundo centro de distribuição da empresa no Brasil, inaugurado no ano passado em Jundiaí, município do Estado de São Paulo, já esta sendo ampliado. Fora isso, a quantidade de funcionários da área de operações da companhia recebeu um incremento de 50%. No total, a Privalia emprega no Brasil, de forma direta, 240 pessoas e conta com mais de 300 outros trabalhadores terceirizados.