Prejuízo de Stella McCartney aumenta em ano de mudanças importantes
Stella McCartney apresentou seus resultados até ao final de dezembro de 2021 e, à primeira vista, parece que as receitas recuperaram da pandemia, com um aumento de 14% para 32,5 milhões de libras (cerca de 36,9 milhões de euros).
No entanto, a empresa passa por um profundo processo de transformação desde 2020, por isso é difícil fazer uma comparação direta, já que a forma como determinados rendimentos são contemplados mudou. Por exemplo, essa transformação significa que o crescimento da receita foi liderado pela "receita de divisão de lucros da empresa do grupo" de 12,2 milhões de libras, em comparação com apenas 2,1 milhões no ano anterior.
As vendas excluindo transações com outras empresas do grupo foram de 16,1 milhões de libras (18,29 milhões de euros), abaixo dos 23,8 milhões de libras (27,03 milhões de euros) nos 12 meses anteriores.
A empresa também disse que as vendas em lojas físicas aumentaram 26% em relação a 2020, para 4,97 milhões de libras (5,64 milhões de euros). Mas as vendas por meio da própria loja virtual da empresa caíram 78%, para 2,3 milhões de libras (2,61 milhões de euros), devido a uma mudança no modelo operacional, com a receita do comércio eletrónico a ser agora reconhecida como parte da Stella McCartney Italia SRL.
A companhia também relatou uma perda antes de impostos de 32,7 milhões de libras (37,14 milhões de euros), maior do que a perda de 31,4 milhões de libras (35,66 milhões de euros) do ano anterior. O prejuízo líquido do ano também foi de 32,7 milhões de libras (37,14 milhões de euros) contra o prejuízo líquido de 30,4 milhões de libras (34,53 milhões de euros) em 2020.
Além da transformação básica da empresa, em 2021 houve grandes mudanças. Entre eles, o lançamento da bolsa Frayme como parte da coleção outono 2021 da marca e a colaboração com o artista japonês Yoshitomo Nara, dois exemplos da "elevação da marca" que conseguiram aumentar o impacto da mídia durante o ano.
A empresa também dobrou seu compromisso com a sustentabilidade e foi muito ativa na conferência COP 26 durante o ano, além de auxiliar no desenvolvimento do novo material Mylo feito de cogumelos. Também adquiriu suas operações digitais (anteriormente administradas pela Yoox Net-A-Porter), mas mudou a gestão dessas receitas para incluir o braço italiano da empresa, conforme mencionado acima. A moda infantil da marca tornou-se modelo licenciado para a coleção primavera 2022 com Simonetta Spa.
A empresa enfrenta claramente grandes desafios, mas tem se reinventado a bom ritmo e mostra-se bem capitalizada. Além disso, os acionistas continuam comprometidos com o negócio. Esses acionistas são liderados pela própria McCartney. Em 2019, assinou um acordo de parceria com a LVMH, dona da Dior e da Louis Vuitton, embora tenha mantido o controle da empresa. No ano anterior, havia se separado de seu parceiro anterior, o grupo Kering.
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