Preferência global pelo algodão e influências para o mercado denim

Cerca de 57% a 60% dos consumidores da China, Europa e Estados Unidos sentem­-se insatisfeitos quando percebem que em uma roupa há substituição do algodão por outras fibras têxteis.

Deste mesmo grupo de consumidores, de 50% a 62% estão dispostos a pagar mais por roupas que sejam completamente confeccionadas com esta matéria-prima.

Estas são algumas evidências levantadas recentemente por um estudo global realizado pela Cotton USA que, além de destacar hábitos detectados nos Estados Unidos, ­ sempre ressalta a influência para o cenário global e nacional, incluindo também a América Latina, em dados que sinalizam grandes tendências e que apontam mercados-chave para o principal componente do nosso foco maior: o denim.

Em território americano, a maioria dos consumidores percebe o algodão como a matéria-prima mais confortável (69%), transpirável (68%), durável (51%) e versátil (46%) entre as fibras, em comparação com o poliéster, a viscose e as misturas entre o algodão e o poliéster.

Já no quesito sustentabilidade, apesar da realidade poluente que ainda predomina nas plantações, o algodão mantém cativa a fama 'eco­friendly' em uma fatia de consumidores superior a 80% na China, Europa e América Latina, e alcança o patamar dos 90% na Turquia, Índia, Tailândia e Estados Unidos.

Entre as tendências globais identificadas em mercados-chave relacionados ao algodão, estão o aumento global dos consumidores com idade superior a quarenta anos, a continuidade do crescimento dos gastos com roupas na China e Índia e a transformação da busca pelas peças manufaturadas com sustentabilidade em um hábito mais corriqueiro.

Levando tais dados para o contexto do mercado jeanswear nacional, enquanto as evidências de envelhecimento da população podem anunciar mudanças no estilo que se mostrarão uma influência nas passarelas, para um visual mais maduro, também aponta a longo prazo para um ambiente favorável aos mercados fundamentados no algodão: e aqui entra não apenas o jeans, mas também as malhas, a camisaria e a moda casual como um todo.

Também na linguagem das campanhas do segmento, é possível pensar que os dados coletados antecipam um cenário pós-misturas tecnológicas para o denim, onde o marketing fundamentado na pureza da composição do tecido 100% algodão terá mais valor, como argumento estratégico decisivo para um bom apelo comercial.

Com o objetivo de colocar em evidência os resultados destes estudos e de divulgar a preferência global dos consumidores pelo toque do algodão, a Cotton USA, ­ empresa que promove o uso da fibra e realiza este tipo de estudos desde1999, ­ lançou uma campanha intitulada "I Love My Cotton".

O vídeo, que leva a assinatura de Paola Kudacki, ­ cujo currículo inclui grandes peças para marcas como Max Mara e Victoria's Secret, ­ anuncia um novo foco de longo prazo para o visual e o tema de futuras campanhas de moda, cujo segmento esteja fortemente vinculado ao algodão.