Prada se aproxima do topo do índice Lyst e produtos neutros em termos de gênero são os protagonistas

Por

Sandra Halliday

Publicado em
27 de out. de 2022

A edição do terceiro trimestre do Lyst Index das marcas mais populares da Internet foi muito positiva para a Prada, uma vez que a marca italiana de luxo subiu uma posição e passou para o segundo lugar do ranking, com um aumento de 44% nas pesquisas neste período.

A marca mais popular do mundo continua sendo a Gucci pelo segundo trimestre consecutivo, mas a segunda posição no ranking da Lyst é uma grande conquista para a Prada, que enfrentou um período de declínio na última década e durante a pandemia.

Mais uma italiana, a Valentino, também subiu para a terceira posição, enquanto a Miu Miu, que pertence ao grupo Prada, subiu duas posições e ficou em quinto lugar. A Fendi subiu um degrau e ficou em sétimo; a Diesel também subiu um lugar e ficou em oitavo, assim como a Versace, que ficou em décimo. Também no top 10 estão a Balenciaga, que caiu duas posições para o número quatro, a Dior, que permanece em sexto lugar, e a Louis Vuitton, que caiu quatro lugares para o número nove.

O que está claro é que as marcas italianas dominam a lista, com sete casas italianas no top 10 e mostrando forte impulso. Os números 11 a 20 são Bottega Veneta, Dolce & Gabbana, Saint Laurent, Loewe, Nike, Jacquemus, Moncler, Adidas, Burberry e Off-White.

Apesar do receio de que desfiles e parcerias com celebridades se tornariam irrelevantes após a pandemia, as marcas mostraram ter se beneficiado com o retorno às passarelas. De acordo com a Lyst, "Os grandes desfiles e personalidades democratizaram o acesso à Semana de Moda de Milão, gerando grandes resultados. Houve um aumento de 2.000% nas buscas por Versace após Paris Hilton desfilar, enquanto Dolce & Gabbana subiu três lugares no ranking, capitalizando a controvérsia de trabalhar com Kim Kardashian como curadora da coleção e embaixadora da marca."

No caso da Bottega Veneta, "os consumidores fizeram muitas pesquisas pela bolsa Kalimero da primeira coleção de Matthieu Blazy, enquanto os aficcionados por moda elogiaram seu segundo desfile nas redes sociais".

Mas nem tudo foi sobre desfiles e celebridades. Segundo a Lyst, "Jacquemus, a única marca independente no top 20, continua a subir posições; a escolha do designer de compartilhar seu casamento no Instagram aprofundou a conexão íntima que ele está construindo com uma base de clientes leais e engajadas no online".

Nomes emergentes

Uma nova seção também foi acrescentada ao índice trimestral, e foram identificadas três marcas que estão ganhando popularidade mais rapidamente, embora estejam fora do top 20. Tratam-se de "marcas menores, mas poderosas, a serem observadas, que estão crescendo rapidamente em uma trajetória rápida, poderosa e ascendente".

Essas marcas foram: a Coperni, cujo desfile em Paris gerou mais de um milhão de menções no TikTok, registrando um aumento de 50% nas pesquisas em comparação com o trimestre anterior; a Jaded London, cuja calça cargo "criou um efeito de halo" para a marca, gerando um aumento de 63% nas buscas"; e Chopowa Lowena, que se destacou em sua tão esperada estreia na Semana da Moda de Londres, culminando em um aumento de 86% nas pesquisas.

Produtos de gênero neutro

A empresa também modificou sua lista de produtos mais populares neste trimestre, e a converteu em uma lista sem gênero, "refletindo a crescente popularidade de itens cultuados que atraem a todos". Sete dos 10 itens mais vendidos neste trimestre foram comprados por homens e mulheres.

As sapatilhas femininas da Miu Miu foram o produto mais popular do trimestre, com um aumento de 1.100% nas buscas; pela quinta vez no índice, o tamanco Birkenstock Boston ficou em segundo lugar e "está rapidamente se tornando o sapato que define a era da moda pós-pandemia"; a simplicidade da regata com o logotipo da Prada (apesar do preço de £ 690) a colocou em terceiro lugar.

Por sua vez, a Ugg voltou à lista dos produtos mais populares, com o tênis Tazz sendo o quarto mais popular do mundo depois de ser visto em várias celebridades, como Gigi Hadid, Elsa Hosk e Shanina Shaik. Curiosamente, os tênis não estão mais no topo. O Adidas Samba foi o único a entrar na lista, em quinto lugar. No primeiro trimestre de 2019, os 10 principais produtos de moda masculina eram todos tênis.

Já os produtos com logotipo da Diesel foram fortes novamente com o cinto B-1DR em sexto lugar; e o índice também mostrou o poder da publicidade positiva: s blusa Better Sweater da Patagonia foi a sétima na lista dos 10 principais produtos. Quando o bilionário fundador da marca doou a empresa para uma instituição de caridade, a Lyst viu um aumento de 8% nas pesquisas pela marca.

O mocassim de couro 1953 da Gucci ficou em oitavo lugar, à frente da mini bolsa de Valentino Garavani na cor da temporada, o rosa intenso. E, por fim, os óculos de sol envolventes da Balenciaga, no número 10, foram o produto estrela da tendência de óculos da temporada, com os consumidores em busca de óculos 'esportivos', 'envolventes' e estilo 'rave'.