Prada: Linea Rossa está de volta

A Prada apostou na Linea Rossa e atualizou-a. Quase 20 anos após o seu lançamento, em 1997, a linha esportiva com o famoso logotipo constituído por uma subtil linha vermelha colocada no pescoço ou tórax das peças de roupa volta à ação, desvendando uma nova linguagem estética.

A coleção foi originalmente concebida como uma coleção altamente técnica e funcional, produzida principalmente em nylon, material emblemático da marca de luxo de Milão dirigida por Miuccia Prada e Patrizio Bertelli. Se o aspecto técnico continua a predominar, com uma dimensão reforçada em termos de desempenho e inovação, o estilo assume uma direção mais contemporânea.

A linha foi desempoeirada e verdadeiramente rejuvenescida, sendo composta por peças unissex de design minimalista e aerodinâmico, com uma paleta de impacto elevado, variando de cinza a cores saturadas: rosa fluo, verde pistache, laranja vivo, etc.

A campanha digital projetada para este relançamento confirma esta nova imagem, decididamente mais fresca e radical, com uma série de vídeos produzidos sob a direção criativa da agência nova-iorquina Michael Rock/2x4 New York, com a realizadora Arisu Kashiwagi e Lotta Volkova (que trabalhou para a Vetements e a Balenciaga) no styling.

A Linea Rossa alcançou o sucesso no final dos anos 1990 e início dos anos 2000, aproveitando o entusiasmo suscitado pela primeira participação na America's Cup do Luna Rossa, o barco financiado pelo proprietário do grupo, Patrizio Bertelli. Ao longo dos anos, perdeu a sua aura, vivendo sobretudo através de alguns itens básicos e acessórios, como óculos.

Agora, o grupo pretende voltar a dar-lhe uma importância mais significativa. E já participou, e encantou, no desfile da Prada em fevereiro. A coleção oferece "um guarda-roupa completo, de outerwear a calçado, passando por peças especificamente pensadas para as exigências de atividades específicas, como esqui ou snowboard", revelou o grupo num comunicado, acrescentando que a Linea Rossa "representa uma proposta bem definida e autônoma dentro da linha principal”. “Uma nova faceta do universo Prada”.

Para ressuscitar a sua linha esportiva, a casa programou um lançamento com pompa e circunstância, pontuado por uma série de eventos. Este será celebrado este sábado, 8 de setembro, em Nova Iorque, com uma soirée organizada na loja da Broadway. Posteriormente, está prevista uma viagem pela Ásia, durante a qual a Linea Rossa será apresentada através de eventos especiais: a 12 de setembro em Hong Kong, a 13 em Xangai, no espaço Prada Rong Zhai (com uma loja pop-up, que permanecerá instalada de 15 a 29 de setembro) e em 14 de setembro em Tóquio, na loja do bairro Aoyama.

Em Paris, a coleção estará em destaque a partir de 24 de setembro na loja da rue du Faubourg-Saint-Honoré através de uma instalação especial. No decorrer do mês de setembro, a coleção será distribuída em todas as lojas Prada, bem como na sua e-shop e através de uma seleção de grandes armazéns.

Focando-se no nylon, espera-se que a Linea Rossa ofereça preços mais competitivos do que os da linha principal da Prada e atraia uma clientela mais jovem, atingindo um público mais amplo. A marca conta também, para impulsionar as suas vendas, com a sua nova aventura na America's Cup, na qual participará pela sexta vez por altura da 36ª edição, cuja final se irá realizar em Auckland, Nova Zelândia, em março de 2021.

Além disso, o grupo Prada adquiriu os direitos das regatas preliminares e da Challengers Series, bem como do America's Cup Match. A Challenger Selection Series, cujo parceiro oficial era, desde 1983, a Louis Vuitton, tornou-se assim oficialmente a Prada Cup.

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