Pitti Immagine amplia sua gama de serviços graças à e-Pitti

"Nosso papel mudou. Estamos nos tornando ainda mais assistentes encarregados de ajudar as empresas, em particular as mais pequenas, aí onde elas não podem agir sozinhas. Em particular no setor da área digital", constata o presidente executivo da organizadora de salões Pitti Immagine, Raffaello Napoleone, por ocasião da apresentação do balanço das atividades da e-Pitti, plataforma que a empresa lançou em junho de 2011 para prolongar na web o Pitti Uomo, Pitti Bimbo e o Pitti Filiati, dedicado à indústria dos fios.

As Pitti people - Pitti Immagine

Para ajudar esses expositores, o Pitti vai lhes propor durante sua próxima edição de junho: "Ready-to-Order", um aplicativo, acessível via o site e-Pitti, permitindo às empresas administrar todos os pedidos na área digital diretamente no iPad, durante toda a sua campanha de venda e até mesmo fora dos salões do Pitti.
 
Este serviço, testado em janeiro, endereça-se aos expositores de todos os salões organizados pela Pitti Immagine com uma tarifa de 40 euros por mês. "Quase 60% dos nossos expositores realizam um volume de negócios inferior a 5 milhões de euros e 25% entre 5 e 10 milhões de euros. A maioria não tem nem os recursos, nem o tempo para se ocupar de alguns aspectos que se tornaram hoje incontornáveis, como a área digital, setor onde eles têm competências rudimentares", explica Raffaello Napoleone.
 
Daí este serviço colocado à disposição pelo salão. Na mesma ordem de ideia, o Pitti vai lançar pela primeira vez em junho um workshop sobre o convite para oferecer a cerca de trinta PME, presentes no salão, a discussão com especialistas da área digital. Este seminário, batizado de Modae Connection, ocorrerá de seis em seis meses às vésperas do Pitti Uomo.
 
A primeira edição, organizada em parceira com o Google, foi fixada para 13 de junho, no Ménagère, novo restaurante cool de Florença. Ela terá por tema "a percepção da marca on-line a serviço das vendas".
 
"A área digital é a nova fronteira para a moda. Com o colapso das suas vendas na China e na Rússia, até mesmo as grandes grifes buscam com afinco a web. Para as empresas italianas, e-commerce é uma oportunidade, sobretudo, por meio dos sites multimarcas", avalia Francesco Bottigliero, presidente executivo do e-Pitti.

O aplicativo "Ready-to-Order" está acessível no site do e-Pitti. - Pitti Immagine

Na última temporada, o salão virtual do Pitti bateu todos os seus recordes com 35% de compradores registrados a mais em relação à edição de inverno anterior. A edição de janeiro de 2016 do e-Pitti, que cobriu durante 11 semanas os salões masculino, infantil e dos fios, apresentou no total 1.356 marcas e 8.912 produtos, atraindo os compradores de 110 países, tendo à frente a Itália (60%), seguida do Japão para o setor masculino e pela Rússia para o infantil.
 
O site se concentrou ainda mais no conteúdo qualitativo, abandonando seu formato puramente "catálogo" de salão. Nesta óptica, ele teve de abandonar suas versões em russo e japonês, para ser categorizado agora apenas em italiano e em inglês. Newsletters exclusivas foram enviadas a cada semana aos usuários.
 
Por outro lado, para enriquecer mais os conteúdos, novas categorias serão oferecidas esta temporada. Entre os dois novos projetos em criação: "Through the eyes of", que identificará uma nova tendência a cada semana através da visão de uma personalidade (Riccardo Grassi, Edwin Karl Guerre etc.), e "Style, as told by mum", que narrará o estilo das crianças visto por mamães blogueiras.
 
"A crise dos outros salões nasce do fato de que eles fazem do salão somente uma atividade. Desde o início, tomamos iniciativas para apoiar o sistema da moda nas suas múltiplas facetas, da ajuda aos jovens com nossa divisão 'tutorship' aos serviços mirados nos expositores".

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