9 de fev. de 2017
Penalty aposta em nova proposta de comunicação
9 de fev. de 2017
Especializada em produtos dedicados à prática desportiva, a Penalty inicia 2017 com um novo posicionamento de marca. Com o novo conceito 'Liga o melhor do esporte', a empresa renova sua comunicação embasada no poder transformador da prática desportiva, estreando uma campanha em parceria com a agência Z515 e a produtora Conspiração Filmes.
Para enfrentar o desafio de criar o novo conceito que vai embasar toda a estratégia de comunicação da marca, a agência partiu do DNA da empresa, marca brasileira de esportes coletivos, que têm a bola como conectora e protagonista.
"O esporte une as pessoas, especialmente as modalidades com bola. A Penalty tem expertise e tecnologia no desenvolvimento de artigos focados nesses esportes coletivos. Partimos desta vocação para construir um posicionamento coerente com o DNA da marca", explica Marcelo Prista, sócio da Z515.
A nova aposta publicitária de comunicação traz o slogan 'Liga o melhor do esporte', expressão do papel que a marca exerce na vida das pessoas. Este conceito norteará toda a comunicação da empresa: dos filmes para a TV aos materiais nos pontos de venda, incluindo as embalagens dos produtos, ações on-line e no comércio.
Como primeiro passo do novo posicionamento, a Penalty estreia filmes de 60", 30" e 5" para a TV. Concebidos pela Z515 e produzidos pela Conspiração Filmes e Consulado, os comerciais de 60" e 30" trazem a bola como o elo de ligação do esporte e dos laços criados a partir da prática desportiva.
Com tom vibrante e trilha assinada pelo produtor musical Daniel Gali, da Panela Produtora, os filmes reposicionam a marca, enquanto a versão de 5" destaca os atributos dos produtos Penalty, em especial a tecnologia e o design desenvolvidos pela marca.
A campanha estará presente nas redes sociais, nos pontos de venda e em ações ao consumidor. Embalada pelo início dos campeonatos estaduais, a campanha para a TV já se encontra no ar.
"Mais do que uma campanha, criamos um pensamento de comunicação 360º que estará presente em todos os contatos da marca com o consumidor. Queremos reforçar a nossa presença no esporte e na vida das pessoas", conclui Guilherme Ken Tamashiro, gerente de marketing da Penalty.
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