Passarela se reposiciona e passa a atuar como marketplace de moda

Por

Novello Dariella

Publicado em
11 de nov. de 2021

Fundada em 1981 e uma das pioneiras no e-commerce brasileiro de calçados, a Passarela anunciou que passou a atuar como marketplace de moda, ampliando a sua oferta para mais de 32 mil itens de vestuário, beleza, acessórios, além dos calçados, entre produtos próprios e de 60 lojas parceiras, sendo mais de 550 marcas.

Segundo a empresa, que conta com uma rede de 15 lojas em São Paulo, o reposicionamento chega para responder às necessidades de um público cada vez mais jovem, antenado, digital e exigente. 

“A liderança da empresa participou de discussões, workshops e treinamentos, oportunidades ricas que funcionaram de base para encontrar e definir quem somos e como devemos lidar com o consumidor atual.”, explica o CEO da Passarela, Luis Tomasetti.

Como parte dessa mudança, a estrutura da empresa ficou enxuta, recursos foram otimizados, processos foram revistos e equipes foram reformuladas. Nas vitrines analógicas e virtuais, houve renovação na comunicação e uma nova campanha foi lançada em outubro. A primeira peça é o vídeo-manifesto que traz parte da equipe; na sequência, a mídia online e offline serão ocupadas pelo criativo envolvendo modelos, influenciadores e consumidores reais que atuarão em cocriações de conteúdos sobre moda e comportamento. 

De acordo com o CEO, essa é a primeira fase do processo de reposicionamento da marca e da empresa. "Passamos por transformações importantes. E estamos prontos para o futuro, sem esquecer da nossa essência", finaliza o executivo.