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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
31 de mar. de 2022
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Paris Fashion Week feminina vê audiência explodir na Web

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
31 de mar. de 2022

A Paris Fashion Week consolidou a sua posição de líder no mundo real e na web. O regresso aos desfiles físicos neste início do ano, assistidos por diversas celebridades, como Rihanna, Zendaya e Kim Kardashian, não fez diminuir a sua audiência digital. Muito pelo contrário, explodiu, de acordo com os números da especialista em análise de dados Launchmetrics, publicados pela Fédération de la Haute Couture et de la Mode (FHCM).


Christian Dior alcançou o maior valor de impacto midiático durante os desfiles de março - © PixelFormula


A semana da moda feminina, dedicada às coleções para a estação de outono-inverno 2022/2023, decorreu entre os dias 28 de fevereiro e 8 de março, mas os dados foram recolhidos pela Launchmetrics desde o dia 25 de fevereiro a 16 de março. O número de visitantes únicos mais do que duplicou nesta temporada em comparação com a Fashion Week de inverno de fevereiro-março 2021, passando de 216.000 a 456.000 (+90%). O número de page views saltou de 72% para 1,4 milhões.

Em termos de Media Impact Value (MIV), um indicador que calcula o valor do impacto das mídias, o aumento foi de 97%, para 260 milhões de dólares, em comparação com 132 milhões um ano antes. Este é um valor muito superior aos obtidos pelas outras semanas da moda, sendo Milão com 171 milhões, Nova York com 117 milhões e Londres com 40 milhões.

Entre a semana feminina, a masculina e a de alta-costura, a plataforma da FHCM acolheu um total de 201 desfiles e apresentações nesta temporada, com um total de 706.000 visitantes únicos entre janeiro e março. "As maisons, membros da Federação ou convidadas, partilharam as suas coleções com o público em geral e profissionais da moda através de livestreams dos seus eventos, vídeos ou filmes criativos", salienta a FHCM. Este conteúdo foi transmitido na sua plataforma, mas também através de uma rede de parceiros, incluindo o Google, YouTube, Instagram, Facebook e TikTok chinês, Weibo, Tencent Video e WeChat.
 
A classificação das cinco marcas com melhor desempenho em termos de MIV coloca a Dior no topo do pódio, seguida pela Balenciaga, Chanel, Louis Vuitton e Off-White. Quando se trata de influenciadores, a Dior volta a ocupar o primeiro lugar. A cantora pop e atriz sul-coreana Jisoo, fotografada à entrada do desfile da Dior, ultrapassou os 5 milhões de likes, com um post no Instagram, resultando no valor de impacto midiático de 1,74 milhões dólares (1,57 milhões de euros).
 
A Launchmetrics também registrou a volta dos meios de comunicação tradicionais, que representaram mais de metade (57,5% contra 30% na temporada passada) do desempenho total registrado por esta última Paris Fashion Week em termos de MIV, seguida por influenciadores (17,1%), redes sociais das próprias marcas (14,7%), celebridades (9%) e outros parceiros (1,7%).
 

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