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Reuters
Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
22 de ago. de 2019
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2 Minutos
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Pandora mostra sinais de recuperação apesar de registrar queda no lucro

Por
Reuters
Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
22 de ago. de 2019

Uma queda menor nas vendas em mercados-chave como Reino Unido e Itália e a intensificação dos esforços de reestruturação contribuíram para elevar as ações da marca dinamarquesa de joias Pandora, apesar da queda no lucro registrada no segundo trimestre. 


Instagram @theofficialpandora


A Pandora, mais conhecida por seus braceletes de prata personalizáveis, está enfrentando dificuldades uma vez que suas novas linhas de joias não emplacaram com os compradores, mas está comprando linhas mais antigas de franquias e reduzindo as coleções para tentar melhorar seu desempenho.

As vendas de lojas abertas há mais de um ano caíram 10% no segundo trimestre em comparação com o mesmo período do ano passado, assim como no primeiro trimestre. No entanto, as vendas em lojas comparáveis ​​no Reino Unido e Itália contraíram 8% e 10%, respectivamente, ante 13% e 22% no primeiro trimestre, após investimentos em marketing.

"Dobramos o volume de nossos investimentos em mídia para tentar aumentar o tráfego e tem sido um grande sucesso", disse à Reuters Alexander Lacik, novo CEO da empresa. "Obtivemos um forte retorno do investimento", acrescentou ele, dizendo que a iniciativa será implementada em outros mercados importantes.

A Pandora disse que agora os custos de reestruturação devem ser de "até 2 bilhões de coroas", em comparação com uma estimativa anterior de até 1.5 bilhões de coroas (155 milhões de dólares).

"Aumentamos o número porque simplesmente descobrimos coisas que não são mais úteis no negócio", disse Lacik. A empresa também vai simplificar seu portfólio de produtos. “Por exemplo, temos cerca de 150 variações diferentes de um coração em um charm e quando falamos com os clientes, eles claramente não vêem o valor incremental", disse o CEO.

Para explicar o aumento do preço das
ações da Pandora o analista do Sydbank, Soren Lontoft Hansen, explicou: "Eu acredito que os investidores estão reagindo ao diagnóstico correto dos desafios da empresa", disse ele.
 
O lucro da Pandora no segundo trimestre antes de juros, impostos, depreciação e amortização caiu 13,7%, para 1.29 bilhões de coroas (192 milhões de dólares), mas a empresa manteve suas projeções para o ano todo.

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