PVH atualiza previsões e anuncia mudanças estratégicas na Calvin Klein

A PVH Corp prevê que as suas receitas do quarto trimestre e de todo o ano de 2018 superem as expectativas, alcançando pelo menos 2,4 mil milhões de dólares (2,08 mil milhões de euros) e 9,57 mil milhões de dólares (8,3 mil milhões de euros), respetivamente.


PVH atualiza as suas previsões e anuncia mudanças estratégicas na Calvin Klein - Calvin Klein

O grupo americano, que está por trás de marcas icónicas como Calvin Klein e Tommy Hilfiger, anunciou na quinta-feira que irá elevar a sua previsão para o quarto trimestre e para todo o ano fiscal, além de implementar um plano de reestruturação de 120 milhões de dólares (mais de 104 milhões de euros) para a Calvin Klein.

As mudanças estratégicas da Calvin Klein, que é o segundo maior segmento de vendas da PVH depois da Tommy Hilfiger, incluirão o relançamento comercial da linha Calvin Klein 205W39NYC sob um novo nome, uma nova abordagem criativa e uma nova direção criativa. Como resultado deste plano de reestruturação, a empresa anunciou que a sua loja no número 654 da Madison Avenue será encerrada na primavera.

Outras mudanças planeadas incluem a adoção de uma nova 'Consumer Marketing Organization’ (organização de marketing de consumo) e a reorganização da divisão norte-americana do grupo, que passa pela junção das operações masculinas da Calvin Klein Sportswear e Jeans. 

Como resultado da reestruturação da Calvin Klein, a empresa espera incorrer em custos antes de impostos de aproximadamente 120 milhões de dólares (mais de 104 milhões de euros) nos próximos 12 meses.

"Estas iniciativas estratégicas nos permite ter uma empresa mais moderna, dinâmica e eficaz e reinvestir na marca", disse Steve Shiffman, CEO da Calvin Klein.

"O nosso setor está passando por uma transformação sem precedentes no comportamento do consumidor, o que apresenta uma importante oportunidade de crescimento, especialmente à medida que procuramos aumentar as vendas da marca para 12 bilhões de dólares nos próximos anos. Agora, mais do que nunca, devemos nos adaptar para dar resposta às necessidades dos consumidores, criando produtos e experiências culturalmente relevantes que envolvam as comunidades promovendo a moda e a cultura.”

No seu último trimestre, a marca Calvin Klein passou por dificuldades, o que reduziu a receita total do grupo e o levou a falhar as estimativas de Wall Street pela primeira vez em pelo menos dois anos.

O seu lançamento mais recente, a linha Calvin Klein 205W39NYC, inclui prêt-à-porter de luxo como oversized sweaters, vestidos tingidos e calças aos quadrados, mas não conseguiu cativar os compradores. No último trimestre, o CEO da PVH, Emanuel Chirico, explicou que alguns dos relançamentos da Calvin Klein Jeans "eram demasiado elevados”, levando a que não vendessem como planeado.

"Estamos decepcionados com a falta de retorno dos nossos investimentos na nossa coleção Calvin Klein 205W39NYC", disse Chirico.

A empresa também tentou alcançar a geração millennial fazendo parcerias com grandes influenciadores como o cantor Justin Bieber e colaborando com a Amazon.com numa série de lojas pop-up criadas para que os consumidores experimentassem jeans e os encomendassem através da aplicação online da marca.

O designer belga Raf Simons, considerado um dos mais talentosos da sua geração, deixou a sua posição como diretor criativo na Calvin Klein. Simons havia chegado à marca há menos de três anos, em agosto de 2016, após quatro anos na Dior.

Ainda não foi revelado nenhum detalhe sobre quem irá substituí-lo ou o que o designer fará após a sua partida.

Olhando para o futuro, a PHV espera agora que o seu lucro por ação no quarto trimestre de 2018 seja de pelo menos 1,75 dólares (1,52 euros), o que está acima do limite máximo da sua faixa de orientação em 0,15 dólares (0,13 euros) por ação.

Enquanto isso, a empresa espera que o lucro por ação para o ano inteiro de 2018 seja de pelo menos 9,50 dólares (8,24 euros), em comparação com a previsão anterior de 9,33 dólares (8,1 euros) a 9,35 dólares (8,11 euros).

"A melhoria na nossa perspetiva para 2018 reflete o poder do nosso modelo de negócios global diversificado. Concretamente, estamos a verificar um desempenho superior em todos os nossos segmentos em relação à nossa previsão anterior, apesar do ambiente macroeconómico e geopolítico cada vez mais volátil”, disse Chirico.

No início desta semana, a PVH também foi anunciada como um dos novos parceiros estratégicos da Global Fashion Agenda.

Traduzido por Estela Ataíde

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