Os detalhes sobre a parceria da Adidas com Beyoncé

A Adidas está orgulhosa de sua nova parceria firmada recentemente com a cantora americana Beyoncé. Uma associação importante que foi anunciada em abril, e Kasper Rorsted, CEO do grupo alemão de artigos esportivos, aproveitou o anúncio dos dos resultados do primeiro trimestre de 2019 para dar mais detalhes sobre ela.


Adidas vai lançar os primeiros produtos com a cantora Beyoncé no final do ano. - DR

A marca disse que irá se concentrar na criação, em parceria com Beyoncé, de produtos de performance e estilo de vida para as mulheres. Todos esses produtos serão co-branded, incluindo os de sua marca, Ivy Park. Como a Adidas já anunciou, essa parceria permitirá à estrela americana de relançar sua marca de roupas Ivy Park, que ela fundou em 2016. Os primeiros produtos, de série limitada, serão lançados no final do ano.

"Essa colaboração com Beyoncé, focada em mulheres, é uma grande oportunidade para nós, porque a clientela feminina ainda é sub-representada em nossas vendas. E mesmo que a porcentagem de vendas dessa clientela tenha aumentado gradualmente, ela ainda está abaixo do nível que deveria estar. Não há dúvida de que Beyoncé nos ajudará neste segmento", disse Kasper Rorsted.

"Stella McCartney foi um grande primeiro passo e ainda é importante, mas Beyoncé tem um alcance que é quase único, eu diria, como uma personalidade feminina no mundo", acrescentou. "Então eu acredito que essa parceria vai acelerar nossa aproximação com a clientela feminina. No entanto, este lançamento não terá impacto sobre as vendas em 2019, pois os primeiros produtos serão lançados no final do ano e em quantidades limitadas. Por outro lado, com relação às nossas perspectivas futuras, isso irá reforçar nossa posição entre as mulheres", concluiu o gestor do grupo alemão, que espera muito desta parceria.

Traduzido por Novello Dariella

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