Olympikus aproveita bom momento e investe em vestuário

Depois de passar por três anos de reestruturação, após fortes perdas consecutivas, a marca brasileira especializada em artigos esportivos, Olympikus, que pertence ao grupo Vulcabras Azaleia, e representa cerca de 80% das vendas da companhia, ultrapassou a Nike e se tornou líder na venda de calçados esportivos no Brasil em 2017, um posto que ocupava até 2010, e agora quer ganhar espaço em vestuário.

Com as importações de produtos Nike e Adidas mais caras, os produtos brasileiros voltaram a ganhar mercado, e a Olympikus tem como vantagem competitiva a rapidez de entrega dos produtos, que é feita em 45 dias, não oferecendo estoque excedente às lojas. Consolidada em calçados, a marca quer agora investir mais em vestuário, com peças que prometem oferecer um bom custo-benefício ao consumidor, que devem entrar mais forte no mercado no segundo semestre deste ano, com uma comunicação focada no atleta amador.

Essa comunicação já vem sendo trabalhada pela Olympikus desde o ano passado, com o lançamento no fim do quarto trimestre do novo filme da campanha de fitness na TV e redes sociais, e de importantes ativações de trade marketing, ações com o público e trabalho com influenciadores. Com o slogan “O esporte é pra você”, a campanha é focada em atletas do dia a dia.

"Nossos produtos vão entregar os atributos que a categoria precisa a um custo-benefício bom ao cliente. Somos a maior marca de material esportivo do país, mas consolidada em calçados. O vestuário tem potencial enorme", comentou Rafael Gouveia, diretor de operações da Vulcabras Azaleia, em entrevista à Máquina do Esporte, completando: "A marca fala com a pessoa que acorda antes do trabalho para correr, com aquela pessoa que, antes de voltar para casa, passa na academia".

Lançada em 1975, a Olympikus é considerada a maior marca esportiva do Brasil, tendo investido e patrocinado atletas e eventos esportivos brasileiros ao longo dos anos. Uma dos principais empresas calçadistas do Brasil, a Vulcabras Azaleia foi fundada em 1952 e conta hoje com mais de 13 mil colaboradores distribuídos em cinco unidades no país, sendo três de produção (Ceará, Bahia e Sergipe), um centro de desenvolvimento no Rio Grande do Sul e um centro administrativo em São Paulo. A empresa também possui duas filiais/centros de distribuição no Peru e na Colômbia, além do maior Centro de Tecnologia e Desenvolvimento de Produtos da América Latina, responsável pelo desenvolvimento de mais de 1.000 modelos por ano.

Em 2017, o grupo Vulcabras Azaleia registrou vendas consolidadas de 1.263,1 milhões de reais, um crescimento de 11,4% em relação a 2016. No ano passado, a empresa vendeu 24,4 milhões de pares de calçados e peças de vestuário, representando uma receita de 1.263,1 milhões de reais, com crescimento de 11,4% sobre 2016. O lucro bruto da companhia foi de 482,4 milhões de reais em 2017, um aumento de 22,9% em relação ao ano anterior; a margem bruta atingiu 38,2%, um aumento de 3,6 p.p; o resultado líquido foi de 188,9 milhões de reais, um aumento de 429,1%; e o EBITDA foi de 296,5 milhões, um aumento de 59,0% em relação a 2016.

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