O diretor de criação da Balmain, Olivier Rousteing, se uniu ao programa "Shopping From Creators" do Instagram, o que permitirá aos fãs comprar peças da marca diretamente de seu feed na rede social, informou a WWD.

O recurso, lançado oficialmente em março, vem testando o método "Checkout" com uma lista seleta de parceiros, como as influenciadoras Camila Coelho, Chiara Ferragni e Aimee Song, além de revistas como Vogue, Refinery29 e GQ, e celebridades como Gigi Hadid, Kim Kardashian West e Kylie Jenner,  mas o estilista é um dos primeiros ícones da moda a participar.

Ao adotar o recurso, Olivier Rousteing abrirá sua conta pessoal para seus 5,4 milhões de seguidores - a página oficial do Instagram da Balmain tem 9,7 milhões de seguidores -  permitindo que eles comprem peças da Balmain através do "Checkout" do aplicativo ao clicar nos links taggeados nos seus posts.

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O feed shoppable do Instagram contará com peças escolhidas de acordo com as preferências pessoais do designer, e em uma variedade de preços. Os itens irão incluir desde tênis e agasalhos até às exclusivas jaquetas de smoking bordadas da marca, e até mesmo peças masculinas de alta-costura. Todas as peças serão de edição limitada e estarão disponíveis para compra imediata.

Ao comentar sobre a novidade, Rousteing disse que vê a o movimento como uma maneira de tornar a marca "cada vez mais autêntica e inclusiva" e "criar uma comunidade em torno da marca”. "Para mim, o Instagram é uma ferramenta de marketing honesta e sincera. Pode ser um grande impulso para os negócios da marca, mas, acima de tudo, é preciso permanecer autêntico”, ele acrescentou.