O que acontece em Vegas... já não fica mais só em Vegas

O famoso jargão que dava à Las Vegas status de cidade onde tudo é permitido, já não faz mais sentido. De tradicional destino das famosas despedidas de solteiro americanas, o local tornou-se palco de eventos divulgados e difundidos no mundo todo. Hoje, com foco mais voltado aos negócios, Las Vegas apresenta uma incrível mistura entre entretenimento e coisa séria.

De 18 a 20 deste mês, compradores de roupas, calçados e acessórios desembarcam por lá para participar das feiras da Magic Market Week. Entre elas, a FN Platform, especializada em calçados, onde 17 marcas brasileiras vão expor as suas coleções outono-inverno.

A participação dos Estados Unidos no desempenho das exportações brasileiras de calçados, além de importante, vem de longa data. Em 2013, o País importou um total de 10,7 milhões de pares, equivalente a U$ 189,5 milhões, ocupando a primeira posição na lista dos principais destinos dos calçados verde-amarelos. “A mudança mais importante que percebemos ao longo dos anos é em relação ao aumento de marcas brasileiras no mercado. Até pouco tempo, os norte-americanos compravam apenas a produção brasileira”, explicou Letícia Masselli, que coordena a unidade de Promoção Comercial da Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados).

O foco na promoção de marcas é justamente um dos principais objetivos do Brazilian Footwear, programa de promoção às exportações brasileiras de calçados, uma parceria entre a Abicalçados e a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil). O Programa é responsável pela organização e participação das marcas Rider, Mel, Ipanema, Anatomic & Co, Bottero, Schutz, Pampili, Huberto S. Müller, Boaonda, Sapatoterapia, Amazonas Sandals, Stéphanie Classic, Carrano, Cristófoli, Democrata, Sollu e Ferracini na feira.

“Entendemos a importância do volume de vendas, mas acreditamos que o caminho para o sucesso do nosso setor é seguir com investimentos que trabalhem para a construção dessas marcas no mercado”, falou Letícia.

Para isso, além do apoio na participação em feiras e em outras plataformas comerciais, o Brazilian Footwear oferece serviços que auxiliam nessa promoção de imagem em alguns mercados-alvo.

Nos Estados Unidos, além do trabalho de inserção na mídia tradicional e digital através de agência local de Relações Públicas, as marcas brasileiras participam de eventos com grandes celebridades mundiais, como é o caso do Oscar e do Emmy. “Sabemos da influência das celebridades americanas no comportamento e na moda mundial. Trabalhar com esses importantes formadores de opinião é ponto-chave para o sucesso das marcas no mercado”, contou Roberta Ramos, coordenadora da unidade de Promoção de Imagem da Abicalçados.

A combinação desses esforços com a qualidade e criatividade das coleções de calçados brasileiras gera a expectativa de que o que aconteça em Vegas na próxima semana, repercuta em muitos outros lugares.

Foto: Divulgação