O que a Nike prepara depois do Hyperadapt 1.0

Por

Olivier Guyot

Publicado em
23 de dez. de 2016

Esperado ao mesmo tempo pelos fãs do filme De Volta Para o Futuro e pelos apaixonados pelos sneakers, a comercialização do Hyperadapt 1.0 captou a atenção no fim do ano. Vendido, em edição limitada em algumas flagships mundiais da marca, o modelo aplica o conceito de um calçado que se fecha automaticamente e adapta-se ao pé do seu proprietário.

Um trunfo na luta para conquistar o título de marca mais inovadora que conduzem os grandes atores do sport-lifestyle. Neste espírito, Mark Parker, o dirigente da gigante americana, por ocasião da apresentação dos números do 28º trimestre de liderança com vendas em crescimento para o grupo, destacando alguns projetos prontos para serem levados a cabo.

"Este trimestre, mantivemos a nossa promessa de responder a uma necessidade de personalização para o desempenho com o nosso primeiro produto que se adapta, o Hyperadapt 1.0. E há uma razão para a qual nós o chamamos de 1.0, disse o CEO durante uma conferência com analistas financeiros. As gerações 2 e 3 estão sendo desenvolvidas com produtos para outras categorias esportivas", reitera o dirigente.

"Havia uma forte demanda para o Hyperadapt 1.0, mas prevemos ter uma dinâmica em uma escala maior. E há muito sobre a mesa com novas experiências de amortecimento para o running e o basquetebol; produtos que integram soluções digitais, avanços na personalização e avanços em produtos leves. O nosso plano é bem forte, cobrindo ao mesmo tempo o curto, o médio e o longo prazos".

Entre esses avanços que devem trazer novos produtos aos consumidores, mas também reforçar o desempenho do grupo, o lançamento do LunarCharge, desenvolvido segundo a abordagem "Express Lane" da Nike. Nas próximas semanas, a Nike vai também lançar seu Air VaporMax, que pretende aliar desempenho de corrida e estilo.

"Temos novas plataformas de produtos apaixonantes que estão prestes a chegar com o Air Gate para Max, nosso sistema de amortecimento Air Max de maior desempenho e de maior impacto visual, explica Mark Parker. Esperamos grandes coisas do Air VaporMax no running e temos um plano ambicioso para lança-lo em outros esportes".

Um lançamento que, segundo a direção do grupo, deve ter um impacto sobre as vendas desses novos produtos, mas deve suscitar um novo impulso para as antigas gerações do Air Max. Basta ver se as vendas clássicas alçarão voo nos próximos meses.