O novo formato da Bread&Butter by Zalando

O consumidor final e sua paixão pelo streetwear: senhoras e senhores, este é o mais novo foco da Bread & Butter 2016. A famosa feira, extinta em 2014 e que já foi referência de negócios no universo denim, apresentou sua nova versão assinada pela gigante do e-commerce Zalando, entre os dias 4 e 6 de setembro.

 
No novo espaço, Arena Berlim, o evento contou com uma média indo de 7.000 a 6.000 visitantes por dia e destacou estratégias de envolvimento para o consumidor – seu novo alvo – a colaboração, o compartilhamento e a influência da música como apelos ideais.
 
Entre as marcas de jeans expositoras, a nova Bread&Butter trouxe a G-Star e a Lee. Para agregar atitude 'cool', o sortimento somou nomes como Topshop e Tommy Hilfiger. Um visual de cidade grande e esquinas cosmopolitas permearam a atmosfera do salão, bem como performances de dança de rua, desfiles, música, comida.

Mas o que, de fato, definiu a pegada 'street' mais evidente na feira foi a presença de marcas desportivas como Adidas, Converse, Nike e Eastpack. Com grandes nomes do segmento reunidos com novos atores do universo denim, a versão conferida pela Zalando à nova Bread&Butter reverenciou o 'look' ténis, jeans e atitude direcional.
 
Além de encontrar coleções cativantes, o consumidor final, presente na feira, encontrou o sortimento de blogueiros e influenciadores que definem o cenário atual. O foco nos médias sociais foi outra característica marcante do evento, assim como a customização.

No espaço da Levi's, por exemplo, foi possível customizar o jeans com patches, metais ou estampados. Na marca Vans, sapatos clássicos do skate puderam ser reinventados e, na G-Star, o alvo das interações foram as mochilas.
 
O evento também apresentou desfiles, entre eles aqueles da Topman, e Tommy Hilfiger que causaram frisson com presença da manequim Gigi Hadid. A antecipação de tendências definitivamente deixou de ser a informação principal da Bread&Butter by Zalando: o novo perfil do evento coloca em evidência exatamente o que está a acontecer no mundo em amplitude global, já que traz à tona um garimpo de influências digitais.