O Boticário lança os primeiros perfumes do mundo feitos com ajuda de Inteligência Artificial

Por

Fernanda Baldioti

Publicado em
8 de jun. de 2019

O grupo paranaense Boticário acaba de lançar os primeiros perfumes do mundo feitos com ajuda de Inteligência Artificial: “On you” (Em Você) e “On me” (Em Mim) integram o portfólio da marca Egeo, voltada para o público mais jovem. 

O sistema inédito foi criado pela IBM em parceria com a alemã Symrise, uma das principais fornecedoras de fragrância da rede, e alimentado com milhões de dados referentes a fórmulas, ingredientes, história da perfumaria e taxas de aceitação do consumidor.

As duas combinações de fragrâncias levam um pouco de frutas, flores, especiarias, madeiras e até notas inusitadas, como caramelo e leite condensado. Como o sistema não tem limitação de combinações, pode usar ingredientes que às vezes passam despercebidos por serem muito incomuns.

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Ao final do processo, as fragrâncias foram submetidas ao crivo do nariz exigente do perfumista para ajustes. 

Atenta à importância das representações de gênero e diversidade, a rede não distingue os perfumes em “masculino” e feminino”, apesar de as embalagens destacarem tons mais quentes e mais frios, que remetem aos ingredientes. 

Parte da estratégia de crescimento do grupo também passa por mostrar que o perfume nacional pode estar no mesmo patamar de qualidade dos internacionais. Para promover essa imagem, a empresa lançou a campanha de marketing “A Arte da Perfumaria”, criada pela agência Almap BBDO, que conta com ativações digitais, anúncios e um filme televisivo que estreou no dia 12.

O grupo Boticário tem hoje a maior rede de franquias do Brasil e a maior do mundo em perfumaria e cosméticos. Atualmente, O Boticário está presente em 15 países (há três anos, eram apenas 8) com 90 lojas próprias, além das operações em venda direta e lojas multimarcas, o que garante presença em 150 pontos de vendas. Em 2018, o Grupo Boticário faturou 13,2 bilhões, aumento de 7% em relação ao ano anterior.