O Boticário relança seu sucesso 'Insensatez' apoiado na liberdade

O Boticário acredita que cada um é livre para fazer suas escolhas. E, se as pessoas querem cada vez menos rótulos, A marca resolveu trazer de volta um grande sucesso dos anos 90, a fragrância Insensatez e mostrar que os rótulos também não precisam estar na perfumaria.

Sem gênero, a aposta olfativa foi criada para agradar a todos. Para exibir esse conceito, a campanha criada pela AlmapBBDO convida as pessoas a libertarem sua essência e acreditarem na beleza de ser quem são.

A peça publicitária, apresentando a novidade, conta duas histórias reais de pessoas que conseguiram se libertar de rótulos e viver quem realmente são.

Assim, o ilustrador britânico Joe Cruz assina as peças, desenhando sobre a imagem do rosto dos dois protagonistas elementos que representam as conquistas dessas pessoas.

Por outro lado, a agência AlmapBBDO criou, ainda, um filme que mostra a coreografia de performance artística, um homem e uma mulher, em um ambiente à meia luz. Eles usam figurinos minimalistas e monocromáticos, com estilos feminino e masculino bem definidos. À medida que a dança avança, os dois personagens se despem dos seus adereços – a mulher tira a peruca e deixa revelar o cabelo curto, enquanto o homem mostra os cabelos longos, após retirar o chapéu, por exemplo.

A coreografia segue e eles passam a trocar os acessórios, mostrando que não há barreira para a expressão de cada um. No final da dança, a voz em off avisa: "Insensato é não ser você. Insensatez. Para ele e para ela". O filme tem versão de 30 segundos, para TV por assinatura, e de 60 segundos, para Internet.

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