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Publicado em
26 de nov. de 2022
Tempo de leitura
3 Minutos
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Número de produtos de beleza assinados por celebridades cresce mais de 160% em 3 anos

Publicado em
26 de nov. de 2022

As marcas de beleza assinadas por celebridades sempre foram uma febre entre consumidoras de todo o mundo, mas, com as redes sociais, as collabs e até marcas das próprias famosas, sejam elas artistas ou influenciadoras, têm crescido cada vez mais. De acordo com dados da pesquisa “Marcas de Celebridade”, realizada em outubro/2022 pela NPD Group, empresa de inteligência de mercado, nos últimos três anos, por exemplo, houve um aumento expressivo do número de produtos de beleza assinados e lançados por celebridades: de 722, em 2019, para 1928, em 2022 – um aumento percentual de quase 170%.


Kylie Jenner é uma das famosas que levou seu nome para uma marca de beleza - Divulgação


“Sabemos que as redes sociais impulsionaram as vendas por meio da influência de pessoas admiradas pelos hábitos de saúde e beleza, e também por seus posicionamentos. Elas ajudaram a oxigenar o que chamamos de instabrands, que são as marcas que nasceram dentro do Instagram, como Bruna Tavares e Boca Rosa, por exemplo”, comenta Ana Seccato, Diretora Comercial da NPD Group no Brasil.

Com um universo dividido entre Seletivo e Semiseletivo, o mercado de beleza das marcas de celebridades oferece produtos com diferentes níveis de capilaridade. Entram em Semiseletivo os produtos e marca com alta capilaridade e com um ticket médio mais acessível ao público. Já em Seletivo, há uma menor capilaridade, preços acima da média e ele é composto principalmente por marcas importadas de celebridades internacionais, com foco em um posicionamento mais luxuoso. Sobre este cenário, a pesquisa da NPD Group mostra que entre 2019 e 2022 as marcas de celebridades inserias no mercado Seletivo, tiveram um aumento de importância, saltando de 3,6% em 2019, para 14,1% em 2022.

Além disso, com a força dos influenciadores digitais, as marcas e produtos derivados deles ganharam muita importância para maquiagem e tratamento. No entanto, as celebridades (que não surgiram no meio digital) também começaram a investir nesse mercado e a ter maior importância com seus produtos ao longo dos últimos três anos. Em 2019, dentro dos produtos de celebridades de maquiagem e tratamento, as que não nasceram no online representavam apenas 4.3%, mas esse número subiu para 18.7% em 2022.

O segmento de maquiagem não parou de crescer entre 2019 (pré-pandemia) e 2022. A pesquisa mostrou que o aquecimento levou celebridades e marcas a investirem em lançamentos desta categoria dentro do período, evoluindo de uma importância de 55,2%, em 2019, para 79,3%, em 2022.
 
Dados complementares de mercado
Pesquisa Marcas de Celebridades – NPD Group, Out/2022.
 
Evolução das marcas de celebridades

  • Skincare:  1,7% em 2019 | 1,8% em 2022
  • Maquiagem: 55,2% em 2019 | 79,3% em 2022
  • Fragrância: 43,1% em 2019 | 18,9% em 2022

 
Marcas e produtos de celebridades que ganharam destaque no mercado brasileiro em 2022:

  • Kylie Jenner, que chegou com exclusividade na Sephora em Maio
  • Florence by Mills da Millie Bobby Brown foi lançada no Brasil em agosto com exclusividade por meio do Mercado Livre
  • Rare Beauty da Selena Gomez, que chegou com exclusividade na Sephora em Agosto
  • Rose Inc da modelo e ex-Victoria’s Secret Rosie Huntington-Whiteley, que chegou com exclusividade na Sephora em Outubro
  • No Brasil, a beauty influencer Vic Ceridono lançou a Vic Beauté em agosto com 2 produtos de maquiagem

 
Parcerias com celebridades:
Sabrina Sato e Larissa Manoela lançaram suas linhas de produtos com Océane

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