Novo aplicativo garante transparência da fabricação de vestuário

É fato que, na atualidade, a fabricação da moda gera um grande impacto no meio ambiente. Existem empresas que tentam atrair vendas com o selo de sustentabilidade, mas seu método de fabricação não é exatamente sustentável.
 
Então como se pode confiar no produto da marca? Para ajudar nesta empreitada, na última semana, foi lançado o Povigy, aplicativo que diz como, onde e por quem as roupas foram fabricadas. Kate Nolan Bryden é a criadora do aplicativo que busca resolver o problema de 'greenwashing' na indústria da moda.

Várias marcas fazem declarações ambíguas sobre a sustentabilidade sem dar provas concretas. "Queremos ter um impacto socioambiental em escala global na forma que as compras são feitas", diz Kate ao site Observer. "A etiqueta pode dizer que a blusa é feita 100% de algodão orgânico, isso é maravilhoso, mas não me diz se ela foi produzida de forma responsável. A etiqueta não mostra a história completa", reitera a criadora do aplicativo.
 
Ao digitalizar o código QR do tag da roupa ou do acessório, podemos conhecer instantaneamente todo o histórico de fabricação da peça, e a marca saberá o que vendeu e onde. Assim, o Povigy se vê como uma ferramenta que ajuda os clientes a compreenderem melhor suas compras, como os produtos foram feitos e em quais condições. É uma plataforma que ajuda as marcas a capitalizar sobre a criação do produto responsável e a conectar os clientes com os fabricantes.

O pessoal do Povigy viaja até o local de fabricação dos produtos, o que pode ser local ou do outro lado do mundo, para saber como os materiais são obtidos, como e por quem é feita a fabricação, como a embalagem é feita e o envio do produto final. Além disso, a partir do mesmo aplicativo, pode-se visualizar as fotos ou vídeos do processo de produção ou ler simplesmente como o produto é feito, passo a passo.
 
Essa é uma forma de garantir a transparência e também de expandir a moda circular. O aplicativo Povigy é mais um exemplo de como a 'Internet das roupas' vai dificultar bastante a vida das empresas que não adotarem a transparência na produção.
 
Em alguns anos, todo tipo de produto vai estar conectado em nuvem e seus dados de fabricação facilmente acessíveis por um smartphone. A transparência e a sustentabilidade serão dessa forma uma ferramenta de marketing para atrair consumidores interessados em comprar de forma responsável. E essa mudança já começou!