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24 de mai de 2012
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Nova campanha da Vogue Eyewear

Publicado em
24 de mai de 2012

Para rejuvenescer a marca italiana Vogue Eyewear, a Tricot, agência dirigida pela publicitária Andressa de Almeida, lança a campanha Vogue Stories. Mais do que um produto, a criação mostra que Vogue é um ponto de vista, uma celebração do jeito de enxergar a vida.


Amapô, que desfilará no SPFW, também é parceira na campanha - Foto: Divulgação

O público vai acompanhar os lugares onde a marca estará durante o ano todo, com gente que tem história para contar. A ação de comunicação integrada abrange: viralização nas redes sociais, participação em eventos de moda, como Fashion Rio e São Paulo Fashion Week, e institucionais, como a Feira Abióptica, e publieditorial na revista Joyce Pascowitch.

A marca italiana de óculos pertence ao Grupo Luxottica, que hoje é líder no setor de óculos de faixa superior, de luxo e desportivos. Atualmente, a Vogue Eyewear tem entre seu público consumidor predominante uma mulher mais madura e busca atrair o interesse da consumidora jovem, fashionista, descolada, que usa os óculos como um acessório de moda, para compor o look e não como símbolo de status ou aspiracional. Para tornar a Vogue Eyewear objeto de desejo desse público mais jovem, a Tricot selecionou blogueiras influentes do eixo Rio-São Paulo para essa ação.

“Publicidade ainda é feita basicamente da arte de contar boas histórias. A ferramenta de story telling, proposta pela Tricot, para a campanha da Vogue Stories é exatamente isso. Essa estrutura narrativa nada mais é do que aquele ritual ancestral praticado pelos nossos antepassados de sentar em torno da fogueira e contar sobre as caçadas. Além de entreter a tribo, eles conseguiam ‘viralizar’ e perpetuar suas aventuras", explica Andressa de Almeida, sócia-diretora da Tricot e idealizadora da campanha.

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