Publicado em
24 de mai. de 2012
24 de mai. de 2012
Nova campanha da Vogue Eyewear
Publicado em
24 de mai. de 2012
24 de mai. de 2012
Para rejuvenescer a marca italiana Vogue Eyewear, a Tricot, agência dirigida pela publicitária Andressa de Almeida, lança a campanha Vogue Stories. Mais do que um produto, a criação mostra que Vogue é um ponto de vista, uma celebração do jeito de enxergar a vida.
Amapô, que desfilará no SPFW, também é parceira na campanha - Foto: Divulgação |
O público vai acompanhar os lugares onde a marca estará durante o ano todo, com gente que tem história para contar. A ação de comunicação integrada abrange: viralização nas redes sociais, participação em eventos de moda, como Fashion Rio e São Paulo Fashion Week, e institucionais, como a Feira Abióptica, e publieditorial na revista Joyce Pascowitch.
A marca italiana de óculos pertence ao Grupo Luxottica, que hoje é líder no setor de óculos de faixa superior, de luxo e desportivos. Atualmente, a Vogue Eyewear tem entre seu público consumidor predominante uma mulher mais madura e busca atrair o interesse da consumidora jovem, fashionista, descolada, que usa os óculos como um acessório de moda, para compor o look e não como símbolo de status ou aspiracional. Para tornar a Vogue Eyewear objeto de desejo desse público mais jovem, a Tricot selecionou blogueiras influentes do eixo Rio-São Paulo para essa ação.
“Publicidade ainda é feita basicamente da arte de contar boas histórias. A ferramenta de story telling, proposta pela Tricot, para a campanha da Vogue Stories é exatamente isso. Essa estrutura narrativa nada mais é do que aquele ritual ancestral praticado pelos nossos antepassados de sentar em torno da fogueira e contar sobre as caçadas. Além de entreter a tribo, eles conseguiam ‘viralizar’ e perpetuar suas aventuras", explica Andressa de Almeida, sócia-diretora da Tricot e idealizadora da campanha.
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