A Nike Inc. anunciou na sexta-feira (18) que as receitas para o ano serão, provavelmente, melhores do que o esperado, graças ao aumento da demanda por roupas esportivas, que impulsionaram o terceiro aumento consecutivo de vendas online.

A crise global da saúde levou as pessoas a retomarem atividades como a corrida e o ciclismo, o que foi um impulso muito necessário à Nike e a outros fabricantes de vestuário esportivo que sofreram com uma queda nas vendas no início deste ano.

Com o confinamento, as pessoas têm se registrado-se em massa nos aplicativos da Nike, resultando em um aumento significativo das vendas online ao longo do ano.

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O tempo que a Nike investiu em seus canais de comércio eletrônico compensou e deu uma vantagem competitiva sobre rivais como a Adidas, de acordo com Jessica Ramirez, analista de varejo da Jane Hali & Associates.

"O site da Nike é rapidamente atualizado e fácil de navegar, o aplicativo é intuitivo, e o seu foco na captação de dados de clientes em diferentes serviços ajudou a visar os consumidores certos, em um momento em que as pessoas estão mais cautelosas com seus gastos. 

A maior empresa mundial de vestuário esportivo disse esperar um crescimento anual de cerca de 11%-13% na receita, acima da sua previsão anterior de cerca de 9%-10%. A Nike explica que as vendas online aumentaram 84%, com crescimento de até três dígitos na América do Norte (seu maior mercado) e forte crescimento de dois dígitos em outras partes do mundo.

As receitas aumentaram cerca de 9% para 11,24 bilhões de dólares (9,16 bilhões de euros) no segundo trimestre encerrado em 30 de novembro, enquanto os analistas esperavam uma média de 10,56 bilhões de dólares (8,61 bilhões de euros), de acordo com dados IBES da Refinitiv.

A empresa anunciou um aumento de 12% nos lucros para 1.250 milhões de dólares (cerca de 1.020 milhões de euros) ou 78 centavos por ação, excedendo as previsões dos analistas de 62 centavos por ação.

As despesas de vendas e administrativas caíram 2% para 3,3 bilhões de dólares (2,69 bilhões de euros), aumentando ainda mais o lucro, uma vez que a pandemia impediu a Nike de gastar muito em marketing para suas marcas e eventos esportivos.