Neiman Marcus está facilitando a compra de produtos de beleza “clean"

Neiman Marcus está apostando na tendência "clean beauty" com uma nova loja online.

A varejista americana de luxo anunciou o lançamento do “Neiman Marcus Clean Beauty”, um espaço de compras online no qual os clientes terão mais facilidade para buscar produtos de beleza natural, ou seja, que não foram testados em animais e cujas fórmulas não contêm parabenos, parafinas, ftalatos, sulfatos ou silicones.

Os clientes das lojas físicas também poderão identificar os produtos por meio de um novo selo circular, “clean”, localizado na divisão de beleza das lojas. Entre os produtos com o novo selo estão itens de cuidados para a pele, para os cabelos, unhas e cosméticos.

"Era importante lançar essa iniciativa e destacar esses produtos para que nossos clientes possam tomar decisões fundamentadas mais facilmente", disse em comunicado Michelle Gill, gerente da divisão de beleza da Neiman Marcus.

A Neiman Marcus não está sozinha em seu esforço para categorizar de forma mais clara os produtos de "clean beauty". A rede americana Target fez um movimento semelhante em julho com o lançamento do selo "Target Clean", para alertar os compradores sobre produtos de beleza e cuidados pessoais formulados sem determinados produtos químicos, incluindo ftalatos, propilparabenos, butilparabenos, lauril éter sulfato de sódio (SLES), entre outros.

A gigante da beleza Sephora, por sua vez, possui o programa "Clean at Sephora”, que a WWD informou ter sido ajustado no início deste ano, triplicando os ingredientes vetados para que os produtos façam parte desta categoria. Em março, o supermercado americano especializado em produtos naturais e orgânicos, Whole Foods, lançou a iniciativa “Whole Foods Market Better Beauty Swap”, para aumentar a conscientização sobre a importância de verificar os rótulos dos ingredientes nos produtos de beleza.