Natura é a marca de cosméticos brasileira mais valiosa em 2018

A Natura é a marca de cosméticos brasileira mais valiosa em 2018. Já a Renner está no topo das marcas de vestuário, segundo o ranking da consultoria global Interbrand, que anunciou o ranking das "25 Marcas Brasileiras Mais Valiosas" em 2018. As cinco primeiras posições continuam sendo ocupadas pelas marcas do setor financeiro e pelas cervejas, ficando respectivamente com Itaú, Bradesco, Skol, Brahma e Banco do Brasil, como nos últimos seis anos. Este ano, uma nova marca integra o ranking: o Assaí, ocupando a 23ª posição, com um valor de R$ 459 milhões.


Natura é a marca de cosméticos brasileira mais valiosa de 2018 - Foto: Douglas Luccena / Grupo Padrão


​Segundo Daniella Bianchi, diretora geral da Interbrand São Paulo, nos últimos três anos, o Brasil enfrentou uma crise que representou danos além do campo econômico: "A perda de confiança das pessoas nas instituições atingiu o universo corporativo na medida em que a reputação de algumas empresas era colocada à prova. As grandes marcas presentes nesta edição do ranking representam exemplos de superação nesse cenário e demonstram que o desafio agora é outro", explica.

Daniella ressalta que, "mais do que entregar produtos e serviços customizados, as marcas vencedoras são movidas pelo desejo de serem úteis, de criar produtos e serviços que realmente solucionam a vida das pessoas". 

O valor total do portfólio que compõe a edição 2018 do ranking cresceu 2,7%, se aproximando da marca dos R$ 120 bilhões. Das 25 marcas ranqueadas, nove perderam valor. Neste contexto, as marcas do topo do ranking ficaram ainda mais poderosas, com o top 5 representando 75,8% do valor total do levantamento, ante 75,3% no ano passado.

"As marcas vencedoras deste ano entendem a realidade do consumidor e adaptam sua oferta em um momento de restrição econômica, ditam o ritmo de suas categorias e se descolam dos concorrentes diretos. Respondem à altura a níveis cada vez mais exigentes de consumo e são capazes de viver em múltiplas plataformas", explica André Matias, diretor de Estratégia e Avaliação de Marcas da Interbrand São Paulo.

Determinado a partir de uma metodologia exclusiva e certificada de Brand Valuation, desenvolvida em 1988 em parceria com a London Business School, o ranking Marcas Brasileiras Mais Valiosas – existente desde 2001 – é resultado de estudos que analisam e inter-relacionam performance financeira, percepção e influência das marcas junto aos consumidores. Em parceria com a Provokers, foi realizada uma pesquisa em todo o Brasil, que reuniu mais de mil entrevistados e 100 marcas, resultando em um amplo panorama do cenário atual e impressões positivas e negativas de diferentes marcas em diversos segmentos.

O ranking deste ano ainda traz o estudo "A Era do Eu", que revela a atualidade do personal branding. "Não é algo novo, mas opersonal branding nunca esteve tão em evidência e tão próximo do mundo corporativo. Inclusive, muitas marcas levam o nome de seus fundadores, como é o caso daquela com o maior crescimento no ranking: a Magazine Luiza, fundada por Luiza Trajano, um símbolo de um processo natural e histórico de construção de marca. Em alguma medida, dá para afirmar que o branding nasce do personal branding", finaliza Daniella.

Abaixo, confira na íntegra o ranking das 25 Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2018 (valores em R$ milhões):


As marcas brasileiras mais valiosas de 2018 - Divulgação / Interbrand

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