My Favorite Things cria laboratório para desenvolvimento de novas coleções e marcas com influenciadores digitais

Por

Novello Dariella

Publicado em
19 de mai. de 2022

A My Favorite Things, marca do grupo catarinense La Moda (Lança Perfume, Lança Perfume Easy e Amarante), acaba de anunciar seu primeiro laboratório de pesquisa e desenvolvimento de talentos do mundo digital para co-criação de novas coleções e marcas. 

O primeiro fruto desse laboratório é a collab da grife em parceria com a influenciadora Franciny Elhke, de 22 anos, que tem 15 milhões de seguidores em sua página do Instagram, e mais de um bilhão de visualizações no Youtube. Franciny participou de todo o processo de construção da collab junto com a marca, que resultou em 34 peças de vestuário e acessórios.
 
De acordo com a marca, a criação desse novo projeto faz parte da estratégia do grupo La Moda de humanizar as marcas, trazendo personas reais para se comunicarem com o público por meio de relações verdadeiras que conectam o universo e o estilo das influenciadoras com os códigos da My Favorite Things. “Nascemos no mundo digital e com conteúdo focado no público da geração Z. Por isso, faz todo sentido que nós possamos replicar essa visão para as demais marcas do grupo”, explica Bianca Olivo, diretora criativa da My Favorite Things.
  
Com o laboratório da MyFT, a expectativa do grupo La Moda é desenvolver cerca de seis novas coleções em parceria com criadores de conteúdo digital ao longo deste ano. Existe a possibilidade de que algumas collabs evoluam para uma parceria mais sólida, com o influenciador criando sua própria grife dentro do conglomerado, como foi o caso do estilista mineiro Eduardo Amarante com a criação da Amarante.

“Começou com uma coleção da LP co-criada com o Eduardo. Depois, ele assumiu um papel dentro do negócio, liderando algumas frentes de criação da marca. Com a maturação da parceria, acabou criando sua própria marca - a Amarante - dentro do nosso grupo. O case da Amarante nos deu a ideia de formalizar uma plataforma para desenvolvimento desse tipo de iniciativa de forma mais organizada e dentro da My, que tem mais conhecimento do universo digital”, conta Bianca Olivo.