Moncler apresentará seu próximo evento Genius 2021 na China

A Moncler decidiu realizar o seu evento Moncler Genius 2021 na China. Esta será a primeira vez que a marca apresenta fora da Europa seu aclamado projeto anual de moda que conta com a colaboração de diferentes designers.

A marca de moda de luxo italiana lançou o projeto Moncler Genius em 2018, com uma série altamente original de casacos e vestidos puffer – muito aclamada pela crítica –, em colaboração com uma equipe de oito estilistas, incluindo Pierpaolo Piccioli, Simone Rocha e Craig Green.

O lançamento inicial do espetáculo foi um enorme acontecimento encenado sob os arcos da Estação Central de Milão, com cada um deles mostrando 10 desfiles elaborados em tableaux vivants. A edição mais recente do projeto, em fevereiro deste ano, acrescentou à mistura designers como Rick Owens, Jonathan Anderson e Rimowa – a marca alemã fabricante de malas premium, fundada em 1898 – apresentados no interior de uma fábrica desativada de Milão.

Anteriormente, a marca apresentou as suas linhas Moncler Gamme Bleu, do designer Thom Browne, e Moncler Gamme Rouge, do designer Giambattista Valli, durante as temporadas oficiais das semanas da moda masculina e feminina. Estas foram interrompidas com a chegada do projeto Moncler Genius.

Para a sua viagem à China, a marca mudou o nome do projeto para "Moncler Genius 2021, One House, Different Voices to All" e prometeu um novo formato e um novo horário.

"A apresentação será transferida de fevereiro para setembro, e consistirá em eventos transmitidos a partir China para o mundo, mantendo um espaço no calendário da Semana da Moda de Milão", explicou a maison em um comunicado.

Embora fundada em 1952 em Grenoble (França), principalmente como um negócio de inverno de casacos de esqui, a Moncler está hoje sediada em Milão (Itália), sendo controlada por Remo Ruffini, o dinâmico empresário italiano que adquiriu a marca em 2013.

"Ao deslocar-se para o oriente e ao adotar uma estratégia de difusão, o Moncler Genius explora ainda mais a imaterialidade generalizada e o alcance expansivo da comunicação digital, transformando-se num ato midiático capaz de dialogar diretamente com os clientes, onde quer que estes se encontrem e em qualquer plataforma. Nesta abordagem multicanal, a conversa e a troca entre a marca e o cliente é o centro das atenções, e o cliente mantém um papel ativo. A experiência física inclui a participação e interação ativa online, e estende-se à todos", salientou ainda a Moncler no comunicado.

A Moncler não revelou os nomes de quaisquer novas marcas ou designers que participarão da próxima edição do seu projeto Genius. Apesar de ter tido o cuidado de ressaltar que, como parte do seu plano Moncler Born to Protect sustainability anunciado em outubro de 2020, as próximas coleções Genius apresentarão looks sustentáveis desenvolvidos de acordo com as visões individuais de cada 'Genius', "cada uma visando diferentes demografias de clientes, diferentes inclinações e personalidades".

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