×
Traduzido por
Fernanda Baldioti
Publicado em
19 de jan de 2021
Tempo de leitura
2 Minutos
Compartilhar
Baixar
Fazer download do artigo
Imprimir
Clique aqui para imprimir
Tamanho do texto
aA+ aA-

Moda é a quarta maior cesta de consumo do Mercado Livre

Traduzido por
Fernanda Baldioti
Publicado em
19 de jan de 2021

Mensalmente, o Mercado Livre registra 27 milhões de usuários interessados em produtos da seção de Moda, segundo a pesquisa realizada pelo MeliData, área de Insights do Mercado Ads - unidade de negócio dedicada à publicidade. No período de junho a agosto de 2020, 7 em cada 10 consumidores de Moda online acessaram o Mercado Livre.



Anúncio de moda feminina no Mercado Livre - Reprodução Mercado Livre


O estudo também revela que são registradas 4 milhões de buscas por moda todos os dias na plataforma. Por hora, são 245 mil procuras e 4 mil por minuto.

Além disso, Moda é a seção que mais contribui com novos usuários, com um índice de recompra superior a 50%, em relação as principais categorias. Seu crescimento foi de 54%, em comparação ao ano passado, com 2,6 milhões de ordens de compra e 3 milhões de unidades vendidas, mensalmente. 

Um dos itens mais buscados são ‘sapatos’, registrando em torno de 30 milhões de cliques ao mês. Já ‘malas e carteiras’ possuem 6,5 milhões de procuras mensais, enquanto ‘calças’ apontam 6 milhões de buscas mensalmente, chamando mais atenção que os Smartwatches. Em faturamento, as principais categorias foram: sapatos (28%), moda íntima e lingerie (12%), bagagem e bolsas (9%), calças (8%) e camisetas e blusas (5%). 

"Neste período de isolamento social, imposto pela COVID-19, notamos uma procura três vezes maior por moda comfy, como moletons, por exemplo", conta Fernando Yunes, vice-presidente sênior e líder do Mercado Livre no Brasil. "Esses itens são a terceira maior fonte de novos compradores de moda, e a sétima categoria mais vendida dentro da seção", completa o executivo. 

Um dado muito interessante apresentado no relatório é o potencial de desenvolvimento. Quem busca Moda, em sua grande maioria (90%), realiza procuras genéricas, ou seja, sem desejar uma marca específica. "Isso mostra a grande oportunidade para os vendedores do ecossistema. Muitos consumidores não estão em busca de etiquetas, o que possibilita uma fidelização a um novo anunciante", explica Yunes. 

O estudo mostra que, em média, esse consumidor realiza três aquisições ao ano. Com ticket médio de R$ 92,00, e com três produtos em seu carrinho.


Os consumidores que gastam com Moda são em maioria mulheres (58%), de 25 a 44 anos de idade (54%). O horário com maior volume de venda desses itens é das 19h às 23h (29%). O meio de pagamento mais utilizado é o cartão de crédito (62%) .
Desses consumidores, 73% realizam suas compras pelo app. "Não é por acaso que o push notification é o formato publicitário de maior sucesso para Moda", aponta o executivo. "Ele atrai três vezes mais visitas às lojas oficiais, gera um crescimento no volume bruto de mercadoria de até quatro vezes, e possibilita um retorno médio de investimento três vezes maior", finaliza em nota o vice-presidente sênior e líder do Mercado Livre no Brasil.

Copyright © 2021 FashionNetwork.com. Todos os direitos reservados.