Nos dias 16 e 17 de novembro, profissionais de diversas áreas relacionadas a visual merchandising, entre arquitetos, designers, semióticos e profissionais de marketing, se reuniram no Rio de Janeiro para a edição 2010 do Imagens Urbanas, que contou com a participação de mais de 35 palestrantes, entre nomes nacionais e internacionais.

 

Organizado por Sylvia Demetresco em parceria com Eliane Pszcsol e Ana Lúcia Simões-Corrêa, o evento possibilitou debates e mesas redondas sobre tópicos como "Merchandising é Cultura", "Tendências mundias no visual merchandising", "Marcas e vitrinas", "Consumo e sensações" e "O novo consumidor brasileiro". 

O projeto, que está em sua 2ª edição, surgiu inspirado pelas vitrinas das ruas de Paris (cidade onde a idealizadora Sylvia reside e atua como consultora e professora na área de merchandising), mas acabou ganhando proporções ainda maiores.

 A troca de experiências entre profissionais europeus e brasileiros abre a possibilidade de implementar novos conceitos e, desta forma, nasce o desafio de revitalizar o centro do Rio de Janeiro através de vitrines e iluminação cenográfica, como ocorre em árvores da Praça XV. 

Nos 2 dias de evento que a UseFashion cobriu integralmente foram realizados 8 painéis, cada um contando com a participação de 4 integrantes e um mediador, todos especialistas em assuntos moda, varejo e visual merchandising. O ponto chave, consenso em todos os painéis, foi o estímulo da venda através das emoções, da sedução do consumidor usando os 5 sentidos. Estas e outras tendências em visual merchandising e visual de loja você encontra no UseFashion Journal de dezembro, especial com preview 2011/12.

Nesta mesma ocasião, na noite de 16 de novembro, foi fundando o IMB (Instituto Merchandising Brasil), que é filiado ao IFM, da França, e ao ISM da Suíça. Objetivo será, segundo Sylvia Demetresco, "reunir todos os profissionais que atuam na área é atualmente não possuem uma instituição que faça esta ponte promova o encontro e troca de informações entre eles".

O IMB promoverá cursos, viagens de estudos e será responsável por este projeto de revitalização. Sua sede estará localizada no centro histórico do Rio, próximo ao Paço Imperial, onde ocorreu a festa de fundação.

 Fotos: UseFashion
Vanessa Faccioni