As empresas de moda que se adaptam às mudanças no modelo de merchandising do setor podem criar uma vantagem competitiva, de acordo com a McKinsey, que mencionou recentemente em uma nota informativa que, devido ao ambiente econômico atual e à incerteza sem precedentes, a necessidade de acertar o merchandising é ainda mais urgente do que de costume.

Por esse motivo, muitas empresas estão buscando novas abordagens para se tornarem mais eficientes, e muitas estão adicionando ferramentas digitais de ponta aos seus arsenais, diz a nota.

Cerca de 97% dos executivos de moda esperam que o custo dos produtos vendidos, bem como as despesas gerais, administrativas e de vendas aumentem em 2023, estimulando o apetite em todo o setor para simplificar sortimentos e gerenciar custos. Para muitos executivos, a tendência reflete seu pensamento de longo prazo, segundo a McKinsey.

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Com a inflação atingindo a maior alta em 40 anos em muitos mercados, o custo de administrar um negócio de moda está aumentando rapidamente. Em períodos de incerteza econômica, há uma necessidade urgente de que as marcas adotem modelos de negócios mais enxutos, para que cada dólar ganho e economizado vá além.

A sustentabilidade está se tornando cada vez mais importante. A mudança nas atitudes do consumidor está impulsionando a transformação e a intenção regulatória está se fortalecendo, exigindo que o setor limpe sua atuação. Em resposta, as empresas precisam reduzir o desperdício, priorizar materiais sustentáveis, projetar para a circularidade e garantir uma cadeia de suprimentos responsiva e sustentável.

Para crescer, as marcas provavelmente vão precisar diversificar seu mix de canais, incluindo  atacado e marketplaces de terceiros, juntamente com o direto ao consumidor.

Olhando para o futuro, McKinsey destaca que as marcas de moda podem reduzir a pressão sobre as margens ao repensar os descontos e as promoções.