Max & Co. apresenta sua nova imagem

A Max & Co. está sendo relançada com cores fortes, como o vermelho, que aparece no novo logotipo da linha contemporânea do grupo Max Mara. O vermelho coral, que serve de pano de fundo para o novo logo com letras pretas, agora marca presença nas embalagens e etiquetas da marca. Além do logotipo, redesenhado pelo estúdio londrino Made Thought, a grife italiana também revitalizou seu estilo e criou um novo conceito de loja.
 
Nova campanha da Max & Co com o novo logotipo. - Max&Co.

O projeto começou há um ano e meio com a chegada do diretor de marca Elia Maramotti, filho do CEO do grupo, Luigi Maramotti, que ingressou na empresa familiar há sete anos, depois de estudar gestão na Warwick Business School na Inglaterra e trabalhar em Hong Kong. Na Max Mara, o jovem Elia cuidou primeiro de auditoria, de varejo digital, para depois se concentrar em produto. Ao seu lado na Max & Co. também chegou um novo responsável pelo estúdio criativo.

"Max & Co. foi lançada como uma marca de varejo em 1986, em um período de grande vivacidade e mudanças. Como posicionamento, é uma linha mais democrática e contemporânea em comparação com nossa linha Max Mara. A idéia era criar um estilo próximo à mulher real, com roupas funcionais e cotidianas, fáceis de usar. Começamos a partir dessas raízes, dando uma direção mais clara e trabalhando mais na qualidade do produto", explicou Elia Maramotti durante a apresentação da nova identidade da marca, na terça-feira (10) em Milão.

A coleção foi simplificada para se concentrar nas peças-chave da Max & Co, como as peças com mangas, definindo uma silhueta precisa. Essa linha, voltada para mulheres de todas os tipos e idades, está mais próxima das tendências da moda.


Casaco Max & Co. e sua nova etiqueta vermelha. - Max&Co.

A marca acaba de introduzir em suas coleções "tênis-meias" super confortáveis ​​em cores chamativas (verde fluorescente, rosa, vermelho etc.) que custam 149 euros. O casaco de lã Max & Co., que continua sendo a peça mais forte do grupo, está disponível em diferentes modelos, cujos preços variam de 350 a 800 euros. “Runaway”, mais clássico, é oferecido em uma ampla gama de cores e em dois comprimentos diferentes. Os vestidos custam a partir de 189 euros.
 
O grupo quer claramente investir nessa marca. Na primavera, ele inaugurou em Reggio Emilia, onde está localizada a sede do grupo Max Mara, uma flagship de 400 metros quadrados, cujo novo conceito será aplicado à outras lojas da Max & Co, como a de Hong Kong, que acaba de ser reformada, e a de Dubai. A Max & Co conta com uma rede de 400 pontos de venda, e irá abrir em breve um corner na Harrod's, em Londres.

Traduzido por Novello Dariella

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