Máscaras, conforto e "nap dresses" fazem de 2020 um ano único para a moda
A Lyst lançou seu mais recente relatório Year in Fashion e, como 2020 tem sido um ano bem atípico, o resultado foi bem interessante. De acordo com a Lyst, este ano, a moda exerceu seu ativismo de uma forma mais forte do que nunca”, uma vez que roupas e acessórios expressaram as opiniões dos consumidores sobre questões sociais e políticas.
O grande assunto do ano tem sido a pandemia e com ela “o guarda-roupa do dia-a-dia se transformou em loungewear and lingerie”. Ela também tornou marcas e itens práticos mais desejáveis do que nunca, e sandálias Birkenstock, Crocs, botas UGG e tênis Nike estiveram entre os itens mais procurados.
Mas, em uma reviravolta interessante, a Lyst acredita que "como uma reação a um ano inteiro usando calças de moletom e raramente qualquer roupa mais arrumada, em 2021 vamos nos arrumar mais, apoiaremos marcas que tenham um propósito e celebraremos nossa liberdade mais uma vez”.
Para este ano, porém, além de focar no ativismo, a Lyst diz que os consumidores se concentraram na moda de segunda mão e foram influenciados pelo vestido de noiva usado da princesa Beatrice, bem como pelo vestido vintage Christian Dior de John Galliano que Jennifer Aniston usou no SAG Awards.
É claro que o item mais popular do guarda-roupa é algo que ninguém poderia ter previsto no ano passado: a máscara de proteção, que tem sido o acessório indispensável no mundo todo. As buscas pelo item aumentaram 502% em um ano e a máscara da marca Off-White foi a mais popular, com um aumento de 450% nas pesquisas de janeiro a março.
O status de estrela da Birkenstock também deu um passo à frente em um mundo focado no conforto. As colaborações da marca com nomes como Valentino, Proenza Schouler e Rick Owens deram à Birkenstock um apelo de luxo este ano, com as pesquisas pelas sandálias do modelo Arizona registrando um aumento de 225% no segundo trimestre.
As sacolas de compras da Telfar também se tornaram um acessório-chave em 2020, com um crescimento de 270% nas buscas pela marca semanalmente desde agosto.
Enquanto isso, conforme mencionado, a Nike se destacou nas pesquisas por loungewear, com um aumento de 213% nas buscas por suas joggers no período de um ano.
Mas as mulheres não deixaram os vestidos de lado, embora o conforto tenha sido fundamental. De acordo com a Lyst, os nap dresses se tornaram sinônimos de calças de moletom durante a quarentena”. O vestido de mangas bufantes da H&M foi uma das grandes escolhas das consumidoras.
A Lyst também se uniu à StockX para descobrir quais foram os tênis mais procurados do ano e descobriu que, graças à série The Last Dance, os Air Jordans lideraram.
MARCAS PARA ACOMPANHAR EM 2021
Com base nos termos mais pesquisados nos últimos seis meses, as marcas que serão assunto em 2021 incluem Brother Vellies (+23%), Paris Georgia (+25%), Chopova Lowena (+33%), Thebe Magugu (+27%) e Medeia (+40%).
Marcas revolucionárias que já estão gerando impacto em 2020 incluem Marine Serre, que tem visto “um crescimento consistente em popularidade desde o final de março”. O fato de Beyoncé ter vestido um macacão da marca em Black Is King ajudou, pois as pesquisas aumentaram 426% em apenas 48 horas e a estampa lunar de Marine Serre foi o logotipo mais procurado este ano.
As pesquisas por 1017 ALYX 9SM também aumentaram 610% no período de um ano, registrando um pico de buscas quando a marca colaborou com grandes nomes como Nike, Moncler, Mackintosh, entre outros. A nomeação do fundador Matthew Williams como diretor criativo da Givenchy em junho “provavelmente aumentará ainda mais o interesse por sua marca”.
Com 1,8 milhão de seguidores no Instagram, Fear Of God tem o maior número de seguidores nas redes sociais de todas as marcas mencionadas da Lyst, graças a uma forte clientela de celebridades, incluindo o cliente de longa data Justin Bieber. A colaboração com a marca de alfaiataria tradicional Ermenegildo Zegna também contribuiu para seu sucesso recente.
E as pesquisas por Pyer Moss aumentaram 220% em um ano, com a ajuda do designer Kerby Jean-Raymond sendo nomeado diretor criativo global da Reebok em setembro.
Outras marcas de destaque incluem Casblanca, Martine Rose, Brain Dead, Sunnei e o mercado de Chinatown.
IMPACTO DOS INFLUENCIADORES
Embora alguns observadores estejam antecipando o “fim dos influenciadores” há algum tempo, a Lyst discorda. Na verdade, parece que alguns influenciadores estão se consolidando e outros estão surgindo. Por exemplo, em 2020, o endosso da Telfar por Alexandria Ocasio-Cortez ajudou a marca e o discurso de Kamala Harris ao vencer as eleições americanas aumentou as buscas por terninhos brancos, o que mostra “políticos estão se tornando os novos influenciadores da moda”.
E as estrelas da música continuam liderando os rankings de influência. Harry Styles é a primeira celebridade masculina no topo da lista Power Dressers da Lyst, enquanto Beyoncé, Lizzo, Kim Namjoon (RM) e Travis Scott continuam gerando um grande impacto.
Enquanto isso, com o aumento da popularidade do Tik Tok, a estrela da rede social Charli D’Amelio se tornou a oitava celebridade mais influente da moda em 2020.
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