Marketplaces podem representar 59% do e-commerce mundial até 2027

Por

Matthieu Guinebault

Publicado em
24 de ago. de 2022

A participação de mercado dos marketplaces de vendas online continuará a crescer nos próximos cinco anos, de acordo com um estudo da Ascential, que estima que a empresa chinesa Alibaba se mantenha no topo dos players do setor com 1.5 trilhão de dólares em volume de vendas, à frente da americana Amazon, com 1.2 bilhão de dólares, e de seus compatriotas Pinduoduo e JD.com.

O estudo "Future of Marketplaces Report 2022" produzido pela Edge by Ascential, estrutura especializada em apoiar marcas no mercado de vendas online, estima que esses quatro players devem gerar até 4.3 trilhões de dólares em vendas por ano nos próximos cinco anos, em comparação com os atuais 2.5 trilhões. Os quatro portais deverão, assim, sozinhos representar 66,5% das vendas online do globo, contando as vendas “First Party” (modelo atacadista em que o portal vende por conta das marcas) ou “Third Party”, ou seja, vendas de “terceiros” (marcas que vendem, por exemplo, por intermédio da Amazon).

As vendas de terceiros que, com crescimento de 500% de 2007 até hoje, devem faturar 1,3 trilhão de dólares em volume adicional de vendas em cinco anos, gerando sozinhas 38% do crescimento do varejo global. Esta forma de vender deverá, portanto, representar 59% das vendas online, face aos 56% de hoje. Enquanto as vendas “first party” diminuiriam de 44% para 41%.

“As marcas de produtos de consumo mais bem-sucedidas neste novo ambiente de varejo se alinharão com o mercado parceiro, otimizarão suas capacidades para explorar toda a gama de oportunidades que esses espaços de mercado oferecem e alavancarão dados e informações em tempo real para responder efetivamente à inteligência competitiva (ou análise de concorrência estratégica, ed.), àqueles elementos que prejudicam o desempenho e às condições mutantes de mercado”, disse Deren Baker, CEO da Edge.

O mercado global de vendas de moda online está atualmente avaliado em 775 bilhões de dólares e pode chegar a 1,2 trilhão até 2025, segundo uma pesquisa da Statista. O mercado online de beleza e cosméticos deve se aproximar de 450 bilhões de dólares até 2027.