Marcas de moda e beleza lançam campanhas voltadas para o outubro rosa

Por

Fernanda Baldioti

Publicado em
21 de out. de 2020

Marcas de moda e beleza lançaram este mês campanhas voltadas para o Outubro Rosa, mês da conscientização sobre a importância da prevenção ao câncer de mama. A Enjoy desenvolveu uma t-shirt, e parte da renda arrecadada com a venda das camisetas será doada para a fundação Laço Rosa, que ajuda pessoas impactadas pelo câncer por meio da curadoria e da produção de conteúdo seguro sobre a doença, além de projetos de empoderamento feminino, resgate de autoestima, advocacy e defesa de direitos de pacientes.

 "Quando identificado precocemente, o câncer de mama tem muito mais chances de cura. A Enjoy veste essa causa. E você, vestindo a camiseta Power Mama, está ajudando outras mulheres a receberem o apoio que precisam", afirmou a marca em um manifesto.
 
A Pantene também voltou sua ação para a data para beneficiar a Fundação Laço Rosa, que além da doação de perucas pela internet, realiza todo ciclo da cadeia produtiva com a formação de novos peruqueiros. Ano após ano, a marca tem incentivado brasileiros a doarem seus cabelos para produção de perucas destinadas a pacientes com câncer de mama durante o Outubro Rosa. Nos últimos anos o caminhão #DoeCabeloPantene marcou presença nas ruas de São Paulo, realizando o corte de cabelo e doações para a Fundação Laço Rosa. Por conta da pandemia, a marca número #1 do mundo em condicionadores se juntou à Rappi para facilitar as doações enquanto as pessoas estão em casa. A expectativa é que o índice de doações cresça 50% em relação ao ano passado com a iniciativa.

Desde o dia 19/10, ao abrir o superapp Rappi em seus celulares, os usuários verão o botão identificado como de doação Pantene e poderão solicitar a retirada das mechas em sua casa por menos de 15 reais e também ganharão 25 Rappi créditos e Rappi Prime por 1 mês como cortesia. Todo o material coletado será doado à Fundação Laço Rosa, que já doou mais de 8.300 perucas e somente em 2019 impactou diretamente 50.000 pessoas. 

As chances de cura da doença com o diagnóstico precoce e tratamento adequado são de 95%, e Pantene transformou este número em rostos e histórias, convidando 95 mulheres que sobreviveram ao câncer de mama para dividirem suas experiências e sensações, e a importância da autoestima no processo de cura. 

Já a Aneethun, marca especialista em produtos de alto padrão direcionados para o segmento profissional de beleza e home care, lançou a campanha "Quando uma descobre, nós descobrimos juntas", que tem como objetivo conscientizar a população sobre a importância da prevenção por meio de ativações de marketing informativas. E pelo quinto ano consecutivo, a marca também tornou essa luta uma iniciativa para estimular a doação de cabelo e apoiar as práticas sociais que dão suporte a pacientes. Para fortalecer seu posicionamento, a empresa estabeleceu uma parceria com a Fundação Laço Rosa. Salões de beleza e franqueados coletarão os fios doados, sendo opcional realizar o corte no salão ou apenas entregar o cabelo nos locais.