Marca de cosméticos Unna Beauty aposta na educação para atrair consumidores

Por

Fernanda Baldioti

Publicado em
8 de nov. de 2018

Depois de uma temporada na Califórnia, as sócias Ana Carolina Romeiro e Bianca Gabriel conhecerem e experimentaram marcas e espaços com conceito colaborativo e sentiram a necessidade de ter um lifestyle mais equilibrado. As jovens estudaram e imergiram neste universo ao longo de um ano e perceberam a oportunidade de criar um espaço de informação e consumo de produtos limpos. Foi assim que surgiu a Unna, e-boutique carioca pioneira em reunir online conteúdo, experiência e produtos de beleza e bem-estar conscientes para manter uma vida mais leve e menos artificial. A marca agora acaba também de inaugurar seu primeiro ponto físico, na Alberta+Guests, uma espécie de marketplace de moda e beleza.

Em entrevista ao Fashion Network, as duas falaram sobre as apostas da marca e sobre como veem os rumos do mercado da beleza.

FASHION NETWORK: Como surgiu a ideia de criar a Unna?

Ana Carolina Romeiro: Na Califórnia, entramos em contato com a beleza de um jeito mais holístico e totalmente ligado ao bem-estar. Começamos a nos questionar o que passávamos na nossa pele, para onde iriam os resíduos dos produtos que consumíamos e como poderíamos reaproveitar as embalagens. Com isso, começamos a entender que a beleza de verdade está em ser consciente. Em saber o que consumimos e as consequências das nossas escolhas, tanto para nós, quanto para o planeta. Por isso, nenhum cosmético nosso é testado em animais e trabalhamos com o selo "Eu Reciclo". Além disso, começamos a perceber a importância de oferecer uma beleza mais natural e orgânica para mulher brasileira - que em média consome 15 cosméticos por dia.

E por que um site que reúne não só produtos de beleza, mas também tem planners e cristais, por exemplo?

Bianca Gabriel: Sentíamos falta de uma plataforma que, além de reunir os melhores produtos de beleza limpa, natural e orgânica também despertasse a consciência de que cada pessoa é única e que beleza e pele bonita estão totalmente ligadas a um estilo de vida equilibrado e saudável. Acreditamos na importância da busca pelo autoconhecimento neste processo. Por isso, criamos nossa linha wellness, com cristais, velas, necessaires e aromatizadores. Criamos essa curadoria e esse espaço para as pessoas se sentirem seguras do que estão comprando. 

Quais são as maiores inspirações de vocês? 

Ana Carolina Romeiro: Nós achamos incrível a forma de comunicação e o design dos produtos da beleza limpa. Nossas maiores inspirações são perfis como @localrose, @mamamedicine, @gwynethpaltrow e @holistichabits 
Também amamos o perfil da @anaturalissima - que é aqui do Brasil. 

Como o mercado de beleza tem recebido esse novo momento, em que os consumidores estão começando a aderir produtos mais naturais e responsáveis com o meio ambiente?

Bianca Gabriel: As pessoas querem aprender/entender para, então, mudarem seus hábitos. Apesar de ainda ser um mercado bem novo, sentimos que há um maior interesse pela origem dos produtos. A aceitação e curiosidade são maior entre o público mais jovem. O público mais velho gosta, mas ainda é mais fiel a produtos convencionais. 

Quais são as vantagens para a pele desses produtos mais naturais? 

Bianca Gabriel: Eles nutrem melhor a pele, sem causar algum tipo de reação alérgica e alteração hormonal. Fora o impacto no meio ambiente, que é muito menor, principalmente em relação aos orgânicos, que não levam nenhum tipo de agrotóxico no solo na hora do plantio. 

A geração de vocês – millennials – é mais adepta ao consumo consciente ou isso ainda é um nicho muito pequeno de mercado?

Ana Carolina Romeiro: São adeptos, mas ainda é muito nichado. 

Vocês têm planos de exportação?

Bianca Gabriel:: Temos, claro! Mas ainda queremos estruturar muita coisa internamente, no mercado nacional.