Mango vai comercializar marcas de terceiros através do seu e-commerce
A plataforma de e-commerce da Mango dará as boas-vindas a marcas de terceiros. Será a partir da próxima primavera que o catálogo online da marca de Barcelona, que detém o título de segundo grupo de distribuição de moda na Espanha, irá ampliar a sua oferta em categorias de produtos complementares. Uma evolução tecnológica que dará capacidades de marketplace à sua loja online, que até então era centrada na venda monomarca.
Falando sobre a estratégia da empresa, que visa oferecer aos seus clientes "novos produtos que atendam às suas necessidades”, Elena Carasso, diretora de online e cliente da Mango, declarou: “O nosso objetivo não é transformar-nos num marketplace multimarcas de massas, mas ampliar a nossa oferta comercial com marcas que se enquadrem no nosso posicionamento.”
Assim, após trabalhos de desenvolvimento de suas plataformas, a Mango firmou um acordo com a marca italiana Intimissimi, propriedade do grupo italiano Calzedonia. Uma aliança de três anos que permitirá que a empresa de lingerie comercialize uma ampla seleção de peças através do canal online da Mango. Embora o lançamento seja realizado, inicialmente, em seis países (Espanha, Portugal, Holanda, Alemanha, Reino Unido e França), o objetivo da marca espanhola é ir ampliando seu serviço a todos os mercados nos quais opera online.
“O ecossistema tecnológico que foi desenvolvido nos últimos meses para poder comercializar as coleções da Intimissimi permitirá a integração de novas marcas acessando seus próprios produtos e estoques”, continuou Elena Carasso, especificando que a intenção da Mango é continuar “a analisar novas oportunidades que agreguem valor” e ressaltando a necessidade de serem “extremamente cuidadosos” na seleção e enquadramento das empresas à marca Mango.
Marcas espanholas convertem-se em marketplace
Nos últimos meses, marcados pelos efeitos da pandemia e pela luta pela sobrevivência dos negócios de moda, o efeito marketplace tem sido o foco entre as empresas espanholas. Se em abril de 2020 a El Ganso foi pioneira ao lançar o seu marketplace, em setembro o grupo Tendam deu um passo adiante com o anúncio da evolução da sua loja online em plataforma multimarca. No início do ano, foi a vez da Scalpers, que até incluiu marcas alimentares gourmet na sua seleção.
Por seu lado, a Mango aproveitou os meses afetados pelos fechamentos de lojas e restrições para acelerar o seu negócio em diferentes âmbitos: desde a diversificação da sua oferta, com a entrada no segmento activewear, o anúncio do lançamento de sua linha de decoração, até à reorganização de suas linhas e a absorção da Violeta, passando pela renovação da imagem das lojas europeias.
No domínio online, a empresa orgulha-se de ser uma das primeiras empresas espanholas de moda pioneiras no âmbito digital, tendo lançado o seu e-commerce há mais de duas décadas. No final do ano fiscal de 2019, o canal digital representava 24% das vendas totais da empresa, tendo registrado um faturamento de 564 milhões de euros. Em 2021, a meta da Mango é alcançar 1 bilhão de euros em faturamento online.
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