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19 de mai. de 2022
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Malwee apresenta instalação de arte na Avenida Paulista

Publicado em
19 de mai. de 2022

Com o objetivo de provocar o consumidor a refletir sobre a importância da reciclagem de roupas usadas, a Malwee promoveu na última terça-feira, Dia Mundial da Reciclagem, na Avenida Paulista, em São Paulo, uma ação inédita que uniu sustentabilidade e solidariedade. Com a colaboração da artista plástica Carol Almeida, a marca criou uma instalação de arte que simulava uma montanha de roupas e fazia o alerta sobre os descartes.
 

Malwee faz instalação de arte na Avenida Paulista - Divulgação

 
A mostra foi vista por cerca de 2 mil pessoas, que compareceram ao local e cerca de 8 mil peças já foram doadas desde o início do movimento, incluindo ação no canal digital e evento de lançamento, realizado no último dia 11, em São Paulo. Todos os itens foram encaminhados à Cruz Vermelha São Paulo que, após uma triagem, destinará a doação ou as devolverá para a Malwee reciclar as peças e desenvolver novas peças.
 
"Ao longo dos últimos anos, fomos nos acostumando a separar o nosso lixo e reciclar materiais como papel, alumínio, plástico, vidro…, mas, e as roupas? A doação costuma ser o fim do ciclo das peças que escolhemos vestir, porém elas não acabam assim. Em algum momento, todos os produtos que um dia já fizeram parte do nosso guarda-roupas serão descartados e precisamos de uma solução para isso. A imagem da montanha de roupas impressiona, mas a intenção foi justamente provocar essa reflexão", explica Guilherme Moreno, Gerente de Marketing da Malwee.
 
Após a ação de lançamento no Dia Mundial da Reciclagem, a Malwee inicia um processo contínuo de estímulo e coleta de roupas usadas de qualquer marca para transformar em novas peças. Em breve, marca anunciará a criação de 65 pontos de coleta de roupas usadas espalhados pelo Brasil. Todas as roupas coletadas que estiverem em boas condições serão doadas à Cruz Vermelha São Paulo, instituição que atua há 110 anos na ajuda aos mais vulneráveis; e as que não puderem mais ser usadas serão destinadas à reciclagem para a produção de novas roupas.

Toda a criação da ação de lançamento do projeto DES.A.FIO tem a assinatura da agência Nama, que trabalhou em parceria com as consultorias Think Eva e Marina Colerato.
 
 

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