Maluma é o rosto da nova campanha primavera-verão 2022 da grife italiana de luxo, Versace, marcando sua estreia como modelo na campanha oficial de uma linha de luxo.

Exibindo uma jaqueta de basebol com as cores marrom e creme, estampada com o 'V' de Versace e o nome de Donatella, o cantor de Medellín anunciou a novidade em seu Instagram: "Papi Versace", uma referência ao seu último álbum "Papi Juancho”. Em outra das imagens, o cantor de "Felices los 4" é visto com um terno fúcsia e um cachorro, e em outra com uma jaqueta ciano sem mangas mostrando uma bolsa masculina branca.

O artista colombiano de 27 anos, tornou-se, no ano passado, o primeiro latino e o segundo no mundo a desenhar uma linha de roupas de edição limitada em colaboração com a marca de alta costura parisiense Balmain.  A coleção "Maluma X Balmain", lançada em abril do ano passado, era composta por 10 peças, com preços entre US$ 495 e US$ 2.550.

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O cantor latino de "Hawaii" estreou como modelo em um desfile da marca italiana Dolce & Gabbana na Semana de Moda de Milão em 2018, no qual encerrou cantando dois de seus sucessos vestindo um terno prateado de paetês.

Sua participação na nova campanha da Versace é mais um sinal da relação estreita que marcas de luxo e esportivas vêm construindo com artistas latinos. Algo que começou com o patrocínio de shows e continua com roupas e sapatos. Uma tendência na qual outros artistas como J Balvin ou Bad Bunny também estão imersos com seus próprios modelos de calçados esportivos.