Made in the USA: etiqueta "autocertificada" tem de se explicar

Por

Matthieu Guinebault

Publicado em
7 de dez. de 2014

A Federal Trade Commission americana delatou: a empresa, que fornece a etiqueta “Made in the USA”, o fazia sem um estudo independente das marcas. Agora ela terá de justificar suas escolhas.

As marcas tinham até então de desembolsar simplesmente até 2.000 dólares para utilizar a etiqueta nos seus produtos e ferramentas de marketing. Era a única condição para obter a etiqueta “autocertificada”, já que a empresa que a fornece indicava que não verificaria a origem dos produtos dos seus associados.

Para a autoridade americana, uma falta de clareza julgada como tendo a intenção de enganar os consumidores. Portanto, a etiqueta terá agora de contar com a expedição da etiqueta baseada em um estudo independente financiado pelas marcas. Algumas publicações americanas já anunciam a morte da etiqueta, cujo modelo econômico encontra-se fragilizado.

A decisão do FTC ocorre no momento em que os Estados Unidos assistem a uma importante onda de relocalização, notadamente sustentada pela alta dos salários na China.

Cerca de 20% das empresas que produziam anteriormente na China já teriam anunciado um retorno da suas produções. E cerca de 24% das outras estariam pensando em segui-las, de acordo com a consultoria Boston Consulting Group.