MAC Cosmetics presta homenagem a Keith Haring com sua primeira coleção de NFT

A MAC Cosmetics escolheu o dia 10 de abril, National Youth HIV/AIDS Awareness Day (Dia Nacional de Conscientização sobre HIV/AIDS da Juventude), nos Estados Unidos, para apresentar a sua primeira coleção de NFT, em associação com a Fundação Keith Haring. Oferecidos por meio de sua tradicional campanha 'Viva Glam' - que promove direitos iguais para todos desde 1994 - os tokens não fungíveis assumirão a forma de ilustrações animadas de batons com algumas das obras de arte mais icônicas de Keith Haring.

Embora os NFTs estejam agora no mainstream - mais ou menos - seu uso permanece altamente diversificado. Enquanto algumas marcas os criam para diversificar sua oferta, fidelizar clientes ou atrair novos, outras recorrem a esses tokens não fungíveis como meio de apoiar causas. É o caso da MAC Cosmetics que, pela primeira vez, levou sua campanha Viva Glam para esses universos virtuais.

A marca canadense de cosméticos está homenageando o artista e ativista americano Keith Haring em parceria com a fundação que leva seu nome. Esta parceria dará origem a uma série de NFTs, oferecidos em três níveis de raridade e preço, disponíveis em edições limitadas desde o Dia Nacional de Conscientização sobre HIV/AIDS da Juventude, 10 de abril, até 1º de junho. O valor integral das vendas primárias será doado ao MAC Viva Glam Fund para apoiar jovens afetados pelo HIV/AIDS, enquanto 2,5% das vendas secundárias no OpenSea serão doados à Keith Haring Foundation.

"Viva Glam é tão icônico para a MAC quanto nossos batons, e à medida que nossa relação com a tecnologia evolui como sociedade, também devemos expandir a forma como arrecadamos fundos para a campanha. Esta será a primeira vez nos 27 anos de história do Viva Glam que fãs e os apoiadores nos EUA poderão contribuir para o Viva Glam sem comprar um batom físico. Este é um momento emocionante para nós e esperamos que esta coleção NFT de edição limitada nos ajude a alcançar um novo público e arrecadar mais fundos para o Viva Glam", disse André Branch, General Manager da MAC Cosmetics para a América do Norte.

Para este primeiro lançamento da NFT, a MAC Cosmetics oferecerá três animações de batons com decorações inspiradas nas obras icônicas do artista americano. Estes estão sendo criados em parceria com a ConsenSys, especialista em tecnologia blockchain. Fãs e colecionadores podem tentar adquirir o 'Keith Haring Red - Rare' proposto em até 5.000 peças, cunhado sob demanda por 25 dólares; o ’Keith Haring Blue - Exclusive', disponível em 250 peças ao preço de 150 dólares cada; ou o 'Keith Haring Yellow - Icon’, disponível em um edição limitada de 25 peças por 1.000 dólares.

Disponível apenas nos Estados Unidos, esta iniciativa apoiará jovens afetados pelo HIV/AIDS. Em 2020, quase 38 milhões de pessoas em todo o mundo viviam com HIV, de acordo com a Sidaction, uma ONG francesa que trabalha no combate à AIDS.