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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
29 de jul. de 2021
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LVMH: moda e artigos de couro confirmam domínio no primeiro semestre

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
29 de jul. de 2021

A divisão de moda e artigos de couro da LVMH esteve em excelente forma no primeiro semestre do ano. O seu peso dentro do grupo do luxo aumentou para 48%. Enquanto a ameaça do COVID-19 ainda paira sobre os diferentes contextos geográficos, as suas vendas saltaram 38% em crescimento orgânico durante os primeiros seis meses do ano, em comparação com o primeiro semestre de 2019, para 13,86 bilhões de euros (+81% em comparação com o primeiro semestre de 2020), impulsionados em particular pela Louis Vuitton e Christian Dior. 


O homem Louis Vuitton idealizado por Virgil Abloh, com um look para a primavera-verão 2022 - © PixelFormula


A Louis Vuitton teve um desempenho notável, estimulado pelo seu impulso criativo e pela busca da excelência artesanal, disse o grupo em seu relatório semestral. A maison emblemática viu as suas vendas aumentarem em toda parte, incluindo na Europa, onde registrou "um crescimento muito bom de mais de 50%", como salientou o diretor financeiro Jean-Jacques Guiony durante uma teleconferência. Este último destacou, em particular, "o imenso talento de Virgil Abloh" (o diretor artístico das coleções masculinas), referindo-se à recente aquisição pela LVMH de 60% da Off-White, a marca do designer americano.

Em especial, ele ressaltou a contribuição mais do que benéfica de Virgil Abloh para o grupo, e especialmente para a Louis Vuitton. "A ideia é continuar e reforçar a colaboração entre a Vuitton e Virgil porque tem sido extremamente frutífera ao longo dos anos. Ajudou-nos a definir um estilo muito preciso e convincente na Vuitton. E penso que o negócio de roupa masculina Vuitton com ele é muito diferente e muito melhor hoje", reforçou. Nesta ocasião, soube-se que a LVMH tinha uma opção de compra da Off-White, que expirou em 30 de junho, e daí a recente transação.

A Christian Dior Couture, por seu lado, "teve um semestre brilhante com um crescimento notável em todas as suas categorias de produtos com clientes locais". A maison prepara-se para reabrir a sua histórica loja parisiense na Avenue Montaigne, em um formato inovador. Da mesma forma, a sua loja de Nova York, localizada na 57th Street, será também submetida a uma grande renovação e substituída por uma loja pop-up, que acaba de abrir na 5th Avenue (Quinta Avenida).

A Fendi, que também abriu uma loja em Nova York na 57th Street, a Celine, a Marc Jacobs e a Loewe também tiveram bons desempenhos, assim como a Givenchy, "cuja primeira coleção de Matthew Williams, que acaba de chegar às lojas, está tendo um bom começo.

O percentual de clientes chineses não aumentou



Todas estas marcas viram as suas vendas a continuarem a aumentar na China, registrando um crescimento online nos negócios de cada marca.

Como o CFO observou, "embora estejamos fazendo negócios muito bons com clientes chineses, o percentual destes não está aumentando. Particularmente na Vuitton e na Dior, o crescimento na China é muito forte, mas ainda está de acordo com o crescimento das principais marcas. A participação desta clientela é razoavelmente constante em comparação com o ano passado e especialmente com 2019".

Contudo, a procura neste mercado permanece muito forte, e não parece ter sido afetada por um regresso à normalidade pré-pandemia. Ainda de acordo com o CFO da LVMH, os chineses não mudaram o seu comportamento. Continuam a comprar tantos bens de luxo, sem se voltarem para gastos mais "experimentais" (restaurantes, wellness, viagens, etc.).


Christian Dior, um look do último desfile de Alta-Costura - © PixelFormula


Se os EUA continuam a afirmar-se como um mercado em muito forte crescimento, a surpresa vem da Europa, onde a LVMH tem visto "bons progressos com os clientes locais. São ainda insuficientes para compensar a queda na atividade turística que temos experimentado na Europa, mas no entanto estes avanços são significativos. Isto é muito encorajador porque, pelo menos a curto prazo, os negócios na Europa serão feitos através de clientes locais e não de turistas", observou Jean-Jacques Guiony, ressaltando que "isto permite-nos manter as nossas lojas ocupadas durante este período, apesar da falta de turistas, o que é extremamente importante".

A França ainda está atrasada devido a um último confinamento que foi "um pouco mais severo" do que em outros lugares, e sobretudo devido à sua maior exposição aos fluxos turísticos. Em menor medida, Espanha, Itália e Portugal estão um pouco atrasados em relação aos países mais setentrionais, que se encontram muito menos dependentes dos turistas e mais dos clientes locais, que estão se saindo bastante bem, afirmou o gestor.

Quanto às redes de venda, a LVMH ainda não recuperou a extensão de tráfego que costumava alcançar no seu canal de varejo. "As taxas de conversão podem ser mais elevadas, mas o tráfego ainda não. Inversamente, no comércio eletrônico, temos visto um crescimento muito forte". Sobre este ponto, Jean-Jacques Guiony especificou que o grupo não prevê a comercialização dos seus produtos de moda e marroquinaria em plataformas de terceiros.

Em termos de rentabilidade, o rendimento operacional atual da divisão de moda e artigos de couro foi de 5,66 bilhões de euros, + 74% em comparação com a primeira metade de 2019. Isso mostra uma margem de exploração atual de 40,8%. Esta última tinha caído para 22,1% no primeiro semestre de 2020, antes de subir para 33,9% a 31 de dezembro. "Tivemos melhorias significativas, especialmente na Dior. Em particular, marcas como a Fendi, Marc Jacobs e Celine, para citar apenas algumas, melhoraram consideravelmente as suas margens em cerca de 20%, o que é francamente um feito", disse.

O objetivo é manter o nível de margens, aumentando ao mesmo tempo os investimentos no segundo semestre do ano "para alimentar as estratégias de marketing e distribuição que pretendemos desenvolver", concluiu o diretor financeiro, observando ao mesmo tempo que certos custos, que tinham sido reduzidos pela pandemia, tais como as rendas das lojas, voltaram a surgir.

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