LVMH fecha lojas chinesas da sua marca de cosméticos Cha Ling
A Cha Ling, marca de cosméticos lançada em 2016 pelo grupo LVMH, está fechando as suas lojas chinesas, relatou a publicação chinesa Jing Daily. A etiqueta, que diz querer mudar a sua estratégia de varejo, vai agora contar com a sua presença nas lojas Sephora, a marca de perfumaria seletiva da holding LVMH, na China.
De fato, em novembro passado, durante o quinto salão China International Import Expo, a Sephora escolheu destacar no seu estando a Cha Ling e quatro dos seus principais produtos de cuidado para a pele. E, segundo a marca, desde a sua chegada ao mercado chinês em 2017, a Cha Ling gerou um volume de negócios de 13 milhões de euros.
A Cha Ling, que em mandarim significa floresta de chá, oferece uma gama de produtos feitos de chá Pu'Er, conhecido pelas suas propriedades antioxidantes e anti idade, colhido na província chinesa de Yunnan. Esta marca, desenvolvida pelo grupo LVMH, nasceu sob o impulso de Laurent Boillot, hoje presidente de Hennessy, mas que era na altura diretor da Guerlain, e o seu encontro com o biólogo alemão Josef Margraf e a sua esposa chinesa, Minguo-Li.
A Cha Ling, que se apresenta como uma maison de cosméticos que combina luxo e desenvolvimento sustentável, esteve disponível durante algum tempo no Le Bon Marché, mas não é vendida na França desde 2020. Na China, o rótulo explica que quer mudar a sua estratégia, pois foi abalado pela pandemia de coronavírus e pelas restrições sanitárias que levaram a uma queda no tráfego de lojas.
Ascensão das marcas locais
Mas, na China, os players globais da beleza também enfrentam a ascensão da C-Beauty, o que significa marcas de beleza chinesas, que são cada vez mais populares. Uma tendência para recorrer a produtos de marca chinesa que se refere em particular à procura da integração da cultura e tradições chinesas na indústria de bens de consumo na China.
Nos últimos anos, alguns players no mundo do luxo e beleza lançaram marcas calibradas especificamente para o mercado chinês, como a Hermès com Shang Xia, ou mais recentemente a L'Oréal, que, através de uma joint venture, lançou a marca de cuidados para a pele Shihyo para os mercados do Norte da Ásia. Mas como explica o Jing Daily, que decifra as tendências de consumo de luxo na China, nenhum player capturou ainda completamente o mercado de alta gama, nomeadamente devido à concorrência de marcas locais consideradas mais autênticas.
Do lado da beleza, marcas chinesas como a Florasis, que está tentando fazer uma incursão fora das suas fronteiras, ou a Perfect Diary, estão entre as que estão conquistando jovens consumidores. Assim, alguns players de beleza estão optando por uma nova estratégia, adquirindo as marcas de beleza chinesas de moda. Foi isto que a L'Oréal fez em setembro passado quando adquiriu uma participação minoritária na marca chinesa de perfumes Documents.
Com uma taxa média de crescimento anual de 12,3%, o mercado de beleza chinês, impulsionado por uma geração de consumidores jovens e sofisticados, deve atingir 49 bilhões de euros em 2024.
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