LVMH estende negociações para patrocínio dos Jogos Olímpicos de Paris

Os Jogos Olímpicos de Paris serão realizados em 2024 e os organizadores ainda não têm um patrocinador de alto nível. Em princípio, as atenções estão se voltarando para a LVMH, que está aumentando as suas negociações pois quer ter maior notoriedade, segundo fontes próximas.

A quase um ano e meio do grande evento, a comissão organizadora ainda não fechou parte do seu patrocínio, fixado em mais de 1.200 milhões de euros, ou seja, quase um terço do seu orçamento (cerca de 4.400 milhões de euros ), e recentemente aumentado em 400 milhões de euros (dos quais 127 milhões correspondem a patrocínios). Uma tarefa que está demorando mais do que o esperado.

Com cerca de 80% do orçamento de patrocínio alcançado até o final de 2022, segundo a comissão, a chegada de um último patrocinador, conhecido como parceiro nível 1 (depois de BPCE, Sanofi, EDF, Orange e Carrefour) e cuja entrada é estimada entre 100 e 150 milhões de euros, seria um alívio para muitos.

O comitê de auditoria, presidido por Jacques Lambert, passou a descrever esta próxima empresa como uma "necessidade imperativa".

"Vai demorar"

No entanto, o candidato que está sendo sondado há meses, o líder mundial do luxo, LVMH, não parece ter tanta pressa. "Estamos negociando e vai demorar", disse um dos integrantes da comissão. São "negociações bastante normais para uma transação desse tipo", explicou. Mas algumas pessoas apontam que as negociações estão demorando mais do que o normal.

Muito aguardado pelo mundo olímpico, ainda mais considerando a atual conjuntura económica, o grupo presidido por Bernard Arnault, que fatura 64 bilhões de euros, encontra-se numa posição de força. É claro que ele quer aproveitar ao máximo sua vantagem.

"Eles estão conversando diretamente com o COI há meses. Eles querem poder ativar seus direitos fora da França, algo que um patrocinador local geralmente não tem permissão para fazer", disse à AFP uma fonte próxima ao movimento olímpico. "As negociações são, portanto, mais complexas", acrescentou a mesma fonte.

Quando um patrocinador se junta a um comitê organizador olímpico, normalmente pode apenas ativar os seus direitos de marketing, ou seja, beneficiar da exposição, localmente, no país anfitrião do evento.

O COI já conta com quinze patrocinadores de primeira categoria, que podem ativar seus direitos em qualquer lugar do mundo. Mas a empresa líder mundial em artigos de luxo realiza mais de 90% de seu faturamento no exterior. "O mercado francês não uma prioridade para a LVMH", explicou uma fonte próxima do setor do luxo.

"Quando se é um grupo internacional como LVMH, é difícil encontrar interesse apenas no mercado francês. Estrategicamente, Paris não é a mais importante para o LVMH, eles estão mirando um pouco mais longe, com Los Angeles em 2028. O mercado dos EUA é importante para eles, assim como a Ásia", acrescentou a fonte.

Com sede também em Los Angeles, a perspectiva de uma Olimpíada em solo americano em 2028, em LA, parece ser uma oportunidade importante para o grupo francês, assim como a exposição que os Jogos Olímpicos de Paris proporcionariam, com quase 4.000 milhões de espectadores previstos.

Uma dupla vantagem que, segundo uma fonte política, poderia ter suscitado a ideia de a LVMH se tornar um dos principais patrocinadores do COI. "Pode ser algo interessante", disse uma fonte próxima ao mundo dos negócios, "de qualquer forma, eles têm os meios para isso".

Nem o grupo de luxo nem o COI quiseram comentar o assunto.

A ampla gama de atividades que a LVMH desenvolve (moda, cosmética, joalheria, vinhos e licores, etc.) constitui, no entanto, uma dificuldade para a concessão de renúncia para a ativação de seus direitos de comercialização no exterior por ocasião dos Jogos Olímpicos de Paris.

O grupo francês pode entrar em conflito, ou pelo menos em mercados já ocupados pelos "principais patrocinadores" do COI, como a Omega ou a Coca-Cola.

"O bloqueio não vem necessariamente da preocupação com os direitos estrangeiros", disse uma fonte próxima, "a LVMH quer fazer algo em Paris que não está dentro das condições do COI, e é por isso que está sendo discutido."