LVMH e Rihanna prontos para o lançamento da marca Fenty

É uma questão de semanas. O lançamento da marca global de Rihanna, impulsionado pela LVMH, foi oficializado pelo grupo de luxo na sexta-feira, 10 de maio. E está iminente. O comunicado de imprensa especifica um lançamento na "primavera de 2019". E confirma também uma continuidade em termos de nome, já que a marca se chamará Fenty.

Foi sob este nome, o seu sobrenome, que Rihanna começou a desenvolver algumas gamas nos últimos anos: uma linha esportiva em colaboração com a Puma, lingerie sob o nome Savage x Fenty e, finalmente, produtos de beleza. A marca Fenty Beauty foi, aliás, lançada em colaboração com a Kendo, uma filial do grupo LVMH.

O grupo, que durante muito tempo tentou, sem sucesso, manter segredo em torno do lançamento de uma marca global com a cantora de Barbados, decidiu apostar no elemento surpresa, revelando agora apenas alguns elementos.

O comunicado usa as seguintes palavras para descrever a marca: "A nova maison, chamada Fenty, que tem sede em Paris, é desenvolvida por Rihanna. A marca incarna sua visão da moda, tanto nas suas criações de prêt-à-porter, calçado e acessórios, como nas suas escolhas em termos de distribuição e comunicação." Os novos produtos serão lançados assim em nichos ainda não ocupados pela marca, prêt-à-porter, calçado e acessórios, e sob o logótipo divulgado dia 10 de maio.

Robyn Rihanna Fenty, como foi referida a cantora no comunicado da LVMH, que não usa o seu nome artístico, disse: "Criar uma marca com a LVMH é um momento incrivelmente especial para nós. O Monsieur Arnault me deu carta branca no plano artístico para criar uma casa de moda no universo do luxo. Não poderia imaginar um parceiro melhor, tanto em termos de criatividade como de negócios, e agora estou ansiosa por desvendar as nossas criações."

Bernard Arnault, presidente e diretor-geral da LVMH, que até hoje se recusou comentar, acrescentou: "Todo mundo conhece a grande cantora Rihanna, mas através da nossa parceria com a Fenty Beauty, eu descobri o seu espírito empreendedor, as suas impressionantes competências de liderança. Ela tem realmente o seu lugar na família LVMH. Para apoiar Rihanna, mobilizámos a energia de uma equipa talentosa e multicultural, apoiada pelos recursos do nosso grupo. Estou orgulhoso por esta maison ter nascido graças à LVMH e desejo um grande sucesso."

O comunicado dizia que "a viagem começa em Fenty.com", mas o site ainda não foi lançado. Neste momento, só permite fazer o registro numa mailing list.

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