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Luxo: vestuário esportivo cresce mais rápido do que o tradicional, segundo a Deloitte
De acordo com o mais recente ranking "Global Powers of Luxury Goods 2021", elaborado pela Deloitte, as 20 marcas de crescimento mais rápido este ano são especializadas em luxo informal, incluindo sportswear e moda urbana.
A pandemia, de fato, mudou as regras do jogo, tirando LVMH, Kering e Chanel do Top 20, substituindo-as por especialistas em moda casual, como Canada Goose, Golden Goose e Sportswear Company (Stone Island). Estas ficaram em 3º, 4º e 5º lugar, respectivamente, no Top 20 da Deloitte das marcas de maior crescimento, enquanto Barbour ficou em 11º, PVH (Tommy Hilfiger, Calvin Klein) em 14º e Moncler em 20º.
Vale destacar que a Moncler figura pelo sexto ano consecutivo neste Top 20, tendo registrado em 2020 uma das maiores margens líquidas no ranking da empresa de auditoria, entre as 100 maiores empresas de artigos de luxo do mundo, com 20,9%, atrás apenas da Hermès, que apresentou margem líquida de 21,7%. A Moncler acelerou seu crescimento em 2021, em particular com a aquisição da Sportswear Company.
Para estabelecer o seu ranking das 20 empresas de crescimento mais rápido, a Deloitte considera a taxa de crescimento ao longo de três anos, nomeadamente para esta última edição de 2021, entre 2017 e 2020. A taxa média de crescimento destas 20 marcas aumentou 10% nesse período, ou seja, uma taxa cinco vezes maior do que a registrada entre o Top 100.
A líder desse Top 20 é a plataforma britânica Farfetch, que também detém o New Guards Group, empresa italiana que reúne as marcas de streetwear mais cobiçadas do momento, como Palm Angels, Heron Preston, ou ainda a licença de produção e distribuição da Off-White. O site de e-commerce também entrou pela primeira vez no ranking da Deloitte este ano, assim como Golden Goose e Sportswear Company. O relojoeiro suíço Richard Mille ficou em segundo lugar.
Este ano, o Top 20 das marcas com crescimento mais rápido foi marcado por um maior número de marcas de moda graças à popularidade das especializadas em roupas esportivas. Estas passaram de seis para dez em um ano, enquanto a representatividade do setor de joias e relojoaria também aumentou, com seis empresas. O número de players de beleza caiu pela metade, totalizando apenas três empresas este ano, enquanto nenhuma marca de acessórios (bolsas e sapatos) foi incluída no ranking.
Do ponto de vista geográfico, a distribuição também mudou. Itália e Reino Unido tornaram-se os países com o maior número de empresas de luxo de alto crescimento, cada um com quatro empresas entre as 20 primeiras. Os Estados Unidos vieram em seguida, com três empresas, e a China registrou duas. Vale destacar que a França esteve presente graças a uma única marca, Zadig & Voltaire, que subiu para o 10º lugar.
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